什么样的“媒体融合”将获支持

　　据新华社“新华社发布”客户端报道，什么样的“媒体融合”将获支持？１９日下午，在国家互联网信息办公室为新华社《真相》栏目举办的一场研讨会上，释放出新信号，国家网信办网络新闻传播局局长姜军用“四个鼓励”来概括。

　　“国家网信办积极鼓励媒体在网络空间积极传播社会主义核心价值观，传递主流声音，传递正能量，积极鼓励传统媒体与新兴媒体融合，积极鼓励主流媒体与市场化的媒体充分合作，积极鼓励内容制作方与传播渠道的紧密合作。”他说。

　　这是习近平总书记提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”后，国家网信办首次为一家媒体的一个栏目专门举办研讨会。《真相》由新华社新媒体中心和北京分社共同打造，是辟谣求证类的原创深度融合报道，３月５日首播，已经成功推出３３期节目。

　　用真相交汇舆论场

　　在娱乐占主的网络传播环境，如何在两个舆论场找到共识？新华新媒文化传播有限公司总经理李俊说，《真相》用新华社记者的独家调查，找到了两个舆论场的最大交集——人们需要值得信赖的真相提供者，这始终是主流媒体的使命。

　　据初步统计，《真相》仅在优酷视频的播放量就突破１６００万，评论和转发量数百万计。《口述雷锋真相》、《沉重的薄脆》、《呼格吉勒图案昭雪始末》等单期收看破百万。

　　感动青春的正能量

　　“《真相》与优酷‘阳光真实有梦想’的品牌定位不谋而合。”优酷总裁魏明说，优酷月度覆盖超过５亿，传播积极向上的价值观既是用户需求又是企业生存之本。以《口述雷锋真相》为例，单集播放突破１４０万，１９－２４岁观众占３０％，可谓直达“９０后”。

　　长期从事雷锋问题研究的解放军报原副总编辑陶克对此深有感受。“雷锋有血有肉，他的故事催人泪下，网络怎能让肆意抹黑者当霸主，年轻人需要真相！！”他说，《真相》能占领舆论阵地，说明唯有深入的作风、对群众的情感、对真理的追求，才有感动青春的正能量。

　　“文、图、视频”＋全媒体跨形态

　　主流舆论要有丰富的新媒体平台。新华社依托总社及各部门、全球各分社织就的集成页面、微信、微博、客户端等新媒体终端矩阵，配合传统线路文、图、视频多形式发稿，形成了《真相》的融合模式。

　　《真相》制片人战嘉琦说，不同用户总会收到他想要的那一款《真相》。比如媒体用户可以通过新华社传统新闻线路收到《真相》的文、图、视频，在报纸、广电、网站采用。个人用户会在新华社微博、微信上看到推送，“新华社发布”客户端及全国党政客户端集群、集成服务页面“新华通”等综合展示，户外联播大屏将滚动播放预告片，视频网站将在首页推荐。《真相》还有自己的微博和微信账号，聚集了很多粉丝。

　　影响力＝公信力×传播力

　　溯本清源，离不开清朗的网络环境。这是正能量传播效果最大化的基石，也是舆论监督勇于亮剑的基础。在信息过载的时代，网民需要更权威的信息来源和更专业的新闻服务。

　　中国传媒大学新闻学院院长刘昶说，大量的事实说明，媒体融合时代，衡量影响力和引导力，要以公信力作为基础，即“影响力＝公信力×传播力”。大量用户播放行为数据说明，《真相》这类以视频为主打，融合多媒体形态、跨界聚集的传播形式，同时又具有极强公信度的节目，将越来越受欢迎。