乌海市工商局“四个环节”整治虚假违法广告见成效

今年以来，乌海市工商局采取有效措施，加大监管执法力度，严厉打击各类虚假违法医药广告，切实维护广大消费者的合法权益，取得了实效。

一是抓住关键环节，加强事前监管。要求各广告经营单位及广告发布单位完善广告审查员制度，在制作发布医疗、药品广告前必须检查相关部门的前置审批文件是否齐全，广告内容超过前置审批范围、私自篡改内容、前置审批过期的广告不得发布，保证广告发布的真实性和可信度。

二是加大执法力度，开展专项检查。结合工作实际，统一标准，整体推进，对重点地区、重点媒介和重点医疗机构进行有针对性的指导和检查，督促广告经营者及广告发布者健全和落实广告审查员制度、广告监管制度，自觉遵守法律、法规规定，拒绝设计、制作和代理虚假违法医药广告，严查设计、制作和代理虚假违法医药广告的广告经营行为。同时，加强与卫生、药监、广电等部门的协调配合，对专项整治中发现的薄弱环节和突出问题，提出有针对性的整治措施，建立防范和打击虚假违法医药广告的长效机制。

三是加强广告监测，建立预警机制。对电视台、电台及主要报纸进行重点监测，各区分局以商广股为中心对当地电视台、电台、报纸进行全面监测，及时发现和掌握违法医药广告的苗头和重点区域，增强整治工作的主动性。

四是开展行政指导，强化行业自律。坚持处罚与教育相结合的原则，积极开展行政指导，采取提醒、告诫、约谈、座谈等方式，针对广告监测中发现的问题，进行细致剖析，引导广告经营单位、医疗机构和发布媒体树立法制意识和责任意识，切实做好医药广告审查和播放管理工作，坚决清理虚假违法医药广告，进一步加强行业自律，从源头上规范医药广告经营行为。(王晓玲)