广告词不能任性

　　据《北方新报》报道，在首府城市桂冠施工工地的外墙上，有十几个很大的“我靠”两个字，非常显眼。走近一看才发现后面跟着一些小字，大至内容是说这个楼盘靠哪儿近。大部分市民都认为商家这样做太低俗，但售楼部销售人员解释，“靠”字的含义是“依靠”“靠近”，并非人们通常所理解的脏话。记者采访时得知，早在2014年工商部门就勒令其整改，但是对方拒不整改。

　　就如同那句颇让人无奈的业界通行语——商家拥有最终解释权，“我靠”被售楼部销售人员几句话就洗白了：是你们想歪了。人家一副清者自清浊者自浊的架势，闹得我等因过度联想自感脸上无光，难为情得很。真是这样吗？“我靠”单独出现，是个非常不雅观的字眼，尽人皆知，但与其他词语相连组成句子，就是另外一回事。 “我靠城市主干道”，你看，这是中规中矩的广告词，没有丝毫歧义嘛。问题在于，商家这个小聪明耍得有些过头了。别的字做小，格外突出“我靠”夺人眼球，难道营销策划人员真的不知道其含意，简单地为了美观而改变字号大小？即使真是无心之过，现在引起了争议，售楼部也应该察觉到不妥及时改正，岂能任由误读蔓延？

　　广告词也不能任性，它不仅是企业文化的象征，也代表着一个城市的品味与精神面貌。不良话语公然出现，显得企业没文化，城市没品位。同时，也会潜移默化地影响不谙世事的孩子。现在企业还在为“花样玩得好”而洋洋自得，不知悔改，看来还是相关部门的执法力度不够。（北风）

[责任编辑 李珍 ]