体育遭遇“双十一”，“买买买”为健康

　　新华社呼和浩特11月15日电（记者王春燕）刚刚过去的“双十一”再次点燃全民消费热情。体育消费也跟着全民“剁手”的节奏，收获颇丰。从抢购运动服装到赛事直播带货，从更新运动装备到入手线下私教，体育消费火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。

　　新华社记者方喆摄

　　年初的新冠肺炎疫情给体育领域带来了极大冲击：体育赛事停摆，线下健身房生意冷清。但疫情也让更多人对运动与健康的关系有了更深刻的领悟。星图数据显示，11月1日至11日，运动户外类产品在行业销售额排行榜上排名第十。

　　居家健身器材在年初就已经迎来一波逆市上涨的高峰，在“双十一”期间同样不容小觑。“双十一”预售首日，运动科技公司Keep的全渠道销售额环比年中的“618”购物节增长了152%，仅智能动感单车C1在1日当天的成交金额就突破了1000万元。

　　同是“体育消费人”，性别的不同也体现在消费内容的差别。来自苏宁易购的数据显示，男女运动人的消费观点各有千秋。男性用户对于户外运动装备更加偏好，选购产品前三名分别为：跑步鞋，卫衣和冲锋衣；女性用户则更多青睐舒缓运动的相关装备，选购产品前三名为：休闲鞋，卫衣，瑜伽垫。

　　新华社记者杨文斌摄

　　来自匹克体育的数据显示，截至11日当天23点59分，其订单量同比增长107%，搭载“态极”自适应科技的态极闪现篮球鞋销售量超8万件。此外，匹克体育还在“双十一”期间推出卢浮宫博物馆联名款的运动产品，让很多网友惊呼国产运动品牌“有点太好看了”。安踏体育的战绩也同样耀眼：“双十一”期间在电商平台的成交额达28.4亿元，较去年增长53%。

　　此外，今年的“双十一”，体育消费范围也有了扩展。PP体育抓住中超重要赛事恰逢“双十一”的有利契机，推出“双十一球迷嘉年华”活动，其旗舰店在“双十一”期间销售额超过1.5亿元，其中11月7日的双十一嗨购夜直播带货销售额达到305万元，11日当天的销售额突破420万元，广大球迷在观看赛事直播的同时也能买买买。

　　上半年遭遇重创的线下健身房也搭载上了这次线上消费的快车。截至11月9日20点前，线下健身房中的新晋“网红”乐刻运动双十一全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿元，比去年提早四十多个小时达成纪录。在11月10日0点时，乐刻私教单业务销售额已突破7000万元，是去年活动期同期销售额的两倍。

　　新华社记者金良快摄

　　体育消费火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，至今已经六个年头。过去六年里，全民健身蓬勃发展，新冠肺炎疫情也让老百姓健身需求进一步成为“刚需”。

　　随着物质生活水平的稳步上升，健康正在成为衡量居民幸福感的重要参数，没有全民健康就没有全面小康也成为人民群众的共识。“体育消费人”疯狂“买买买”的背后，恰恰反映出在“双循环”新发展格局下，体育消费的巨大增长潜力。