兴安盟：大米品牌引领农牧业高质量发展

    作为农业大盟，农业发展质量低，农民增收幅度缓慢一直困扰着兴安盟干部群众。2018年，兴安盟践行绿色发展理念，发挥绿色生态优势，以培育发展大米产业为突破口，大力实施绿色农畜产品品牌建设工程，全面构建生产标准体系、质量监控体系、市场营销体系，使“兴安盟大米”品牌知名度、美誉度、市场竞争力显著增强，示范带动全盟绿色农畜产品生产加工走上一条品牌兴农、质量兴农的高质量发展之路。

    “2018年，兴安盟每斤普通水稻价格上涨了4分钱，中高端水稻上涨了2毛钱左右。经初步测算，全盟水稻销售同比增收1.22亿元，稻农的种植收入普遍增高。”兴安盟商务口岸局局长孙书涛介绍说，2018年在“兴安盟大米”品牌带领下，兴安盟大米由“种得好”向“卖得好”转变，由卖资源向卖品牌转变。

    如今，在国内很多一线城市的大型超市货架上，有了“兴安盟大米”的身影；大城市的繁华街头，出现了“兴安盟大米”的销售店；全国各地越来越多家庭的餐桌上，飘起了“兴安盟大米”的香气。在2018年“双十一”当日，“兴安盟大米”在网上热销，当日实现线上销售13万单，销售额达600多万元。目前，全国线下经销兴安盟大米的店面网点有近2000家，其中，进驻大中型商超北京500多家、呼和浩特30多家、山东400多家、天津40多家。

    问渠哪得清如许，为有源头活水来。2018年兴安盟委、行署以“兴安盟大米”为突破口，以“兴安盟大米”品牌建设为抓手，在强化组织推动、落实政策措施、明确标准规程、强化监管服务、提高品牌知名度、拓宽销售渠道上发力，着力推进水稻产业高质量发展。

    强化组织推动，压实工作责任。2018年，成立了以盟委书记为组长的“兴安盟大米”等农畜产品品牌建设领导小组和以分管副盟长为组长的水稻产业基地、品牌建设推进组，设立了“兴安盟大米”品牌建设办公室，形成了盟旗联动、部门协同、抱团发展，全盟上下“一盘棋”的工作氛围，为品牌建设提供了保障。

    落实政策措施，扶持产业发展。出台了《“兴安盟大米”品牌建设扶持政策措施》，落实了基地认证、品种培育、原料收购、包装印刷等方面扶持政策；建立了稻谷地方动态储备制度，在盟级动态储备稻谷贷款资金和贷款贴息等综合补贴方面给予重点支持；盟旗分别设立稻米产业发展资金，重点用于品种研发、宣传推介活动。同时，启动国家现代农业产业园创建工作，重点推进水稻规模化基地建设。

    明确标准规程，提升稻米品质。依托水稻专业技术团队，成立了品种培育机构，与袁隆平院士工作站、盟农科院合力培育兴安盟优质水稻品种。高起点制定《兴安盟稻米标准规程》，规范了“兴安盟大米”的界定、分类、产地、加工、质量等标准。编制了《兴安盟优质水稻生产技术规程》，全方位规范了水稻选种、育苗、施肥等技术要求，逐步建立生产全过程的可追溯体系，从源头上保证了大米的品质。

    强化监管服务，保障市场秩序。组建了“兴安盟大米”产业联盟，制定了《“兴安盟大米”地理标志证明商标使用管理细则》，对生产加工、经销商等各类生产经营行为进行规范和监管，经产业联盟筛选授权28个企业和农民合作社使用“兴安盟大米”商标。在京呼包成立了“兴安盟大米”商会，负责所在区域品牌建设等相关事宜。同时，加大了市场巡查力度，防止假冒伪劣和侵权行为发生。

    强化宣传推介，提高品牌知名度。聘请知名品牌策划公司进行高端策划，制定了《“兴安盟大米”品牌建设宣传策划方案》，明确了重点区域、具体措施和责任部门。突出国内外主流媒体和京呼包宣传推介，扩大品牌影响力。国内外媒体累计刊发稿件760余篇，国内转载6000余篇；协调央视8个频道滚动播出了公益广告；组织大米产品参加北京、长沙、广州、澳门等农产品展销会，并借助袁隆平水稻院士专家工作站、阿尔山论坛等进行推介。

    拓宽销售渠道，提高市场占有率。采取线上线下同步营销推广，出台了《“兴安盟大米”网货标准》，规范线上线下营销。与阿里、京东等电商合作，通过“兴安盟大米”官方旗舰店、供货中心等销售渠道，广泛开展线上营销工作。目前，京呼包共设专卖店20余个。

    功夫不负有心人，铁杵磨成绣花针。2018年，兴安盟水稻种植面积增加到118万亩，稻米产量达到13.8亿斤；全盟大米加工企业发展到52家，总产能达到140万吨以上，并被授予“内蒙古优质稻米之乡”称号。在首届国际大米节上，“兴安盟大米”获得我国农畜产品最高品牌荣誉，被授予“2018中国大米十大区域公用品牌”，天极大米被授予“2018中国十大好吃米饭”。兴安盟大米品牌影响力、知名度和竞争力显著提升，示范带动全盟农牧业产业结构持续优化，综合生产能力稳步提升。（记者 胡日查 高敏娜）