内蒙古:发力冰雪游告别“半年闲”
近两年，内蒙古自治区旅游局积极出台扶持政策、深入研发冬季旅游产品、持续加大冬季旅游宣传营销力度，使得冬季旅游影响力和美誉度不断提升，冬季游客量也实现了明显增加。今年冰雪旅游季到来之前，内蒙古各景区已经悄然开始备战，力争为游客提供更加优质的服务。
顶层设计力推冬季游
内蒙古有长达7个月的漫长冬季。从西部贺兰山起，穿过河套平原、黄河几字湾到中部巍峨的大青山，再越过 呼伦贝尔 大草原到东部的大兴安岭，横跨29个纬度的内蒙古孕育着千姿百态的冰雪美景。
近年来，内蒙古依托丰富的冰雪资源和多彩的民族文化大力开发冬季旅游市场。据统计，内蒙古全区2015年冬季接待游客3000万人次，旅游收入突破500亿元，增长30%。越“冷”越“热”，已成为内蒙古冬季旅游的新常态。
内蒙古自治区党委书记李纪恒在定位内蒙古旅游业发展布局时强调，要着眼发展全域旅游、四季旅游，实施“旅游+”战略，高起点规划、高强度投入、高标准建设、高效能管理，全方位宣传，打造壮美内蒙古、亮丽风景线的品牌，把内蒙古建设成为国内外知名的旅游目的地。
为了深入贯彻落实自治区党委、政府和国家旅游局旅游发展战略，内蒙古自治区旅游局把发展冬季游作为“一季草原游”向“四季旅游”转变的发力点，全力提升品牌效应，以“自然大冰雪·风情内蒙古”为冬季旅游品牌口号，依托内蒙古丰富的冰雪资源及民俗节庆活动，相继推出一批精品旅游景区和旅游产品，投入专项资金，集中组织人力，全方位打造内蒙古冬季冰雪旅游品牌，拓宽营销渠道，扩大内蒙古冬季旅游客源，强力推进冬季旅游目的地建设。
在冬季旅游发展布局上，内蒙古自治区旅游局创新性地推出了冰雪天路、古都后院冰雪世界、冬奥会延长线、大漠风情冰雪游四大冬季旅游区域，把内蒙古冰雪与草原、森林、沙漠、湖泊温泉、火山遗址等自然资源和民族生活、异域风情、历史遗址、英雄 故事 等人文资源完美地融合在一起，形成了内蒙古恢宏大气的冰雪文化和灵动多姿的冰雪产品。
在冬季旅游宣传影响上，内蒙古自治区旅游局坚持“走出去请进来”战略。今年10月中旬，由内蒙古自治区旅游局主办的2016年“走遍中国——内蒙古冬季旅游万里巡回展”正式启动。该活动为期41天，在西安、成都、重庆、北京等10个省会及直辖市巡展。近日，内蒙古自治区旅游局还邀请境内外媒体、东南亚旅行商和以北京为中心辐射环渤海地区、以上海为中心辐射华东地区和以广州为中心辐射珠三角地区及周边省市区的中央和地方媒体、旅行商共130余人，实地考察了内蒙古的冬季旅游产品。此外，内蒙古自治区旅游局还积极参加中国国际旅游交易会等各类国内外旅游展会活动。
景区积极备战冬季游
随着内蒙古冬季旅游市场的持续升温，曾经“冬歇”的景区大多开始积极备战冬季游。
赵芮芬是呼伦贝尔草原国家公园的工作人员，这几天，她正在安排联系周围的牧户和挑选优质的马匹和骆驼，为即将开启的冬季游做准备。赵芮芬说，和往年相比，今年我们做的准备工作更加充分，一定会为游客献上一场精美绝伦的冰雪盛宴。“今年在冬季旅游产品的设计上更多的是强调让游客融入冰雪世界，通过开展冰雪+民俗、民族、体育等 深度 融合的旅游项目，让游客感受呼伦贝尔草原国家公园冰雪的独特魅力。”赵芮芬说，我们设计了“天天冰雪那达慕”、冰上运动体验、雪地摩托竞技、冬季汽车运动体验等10余项旅游活动。
根河源国家湿地公园市场部经理刘洋说，景区推出了大兴安岭驯鹿迁徙实景演出和“中国冷极牛人”体验赛两个重点产品，大兴安岭驯鹿迁徙实景演出深度还原了中国最后的使鹿部落——敖鲁古雅鄂温克猎民迁徙、搭建撮罗子等最原始的生活状态；“中国冷极牛人”体验赛中设置了森林探宝、雪地摩托体验、品尝露天雪地火锅等体验活动。
2014年，响沙湾旅游区开始尝试做冬季市场，去年冬季接待游客超过1万人。该景区总裁助理魏红燕说，今年我们在沙漠里建起了滑雪场，计划在12月中旬举办冰雪节，游客在欣赏沙漠雪景的同时还可以参与滑雪、滑冰和系列民俗互动项目。
呼和浩特市敕勒川草原文化旅游区从2013年开始逐步丰富冬季冰雪项目，“冰雪哈素海温情敕勒川”的冬季冰雪旅游品牌已经具有一定知名度。内蒙古敕勒川旅游股份有限公司营销中心总经理李燕红说，今年，我们的冬季产品有两大亮点，即冰雪观赏及冰雪娱乐。冰雪观赏以“马背上的民族”为故事线索，突出和展现草原蒙古民族情怀；冰雪娱乐除延续了去年效果较好的项目外，还新增了疯狂旋转雪圈、雪地骆驼、雪地马车等远线体验项目。
近年来，内蒙古大力扶持开发温泉资源，旅游企业建设温泉旅游项目积极性空前高涨，温泉景区在内蒙古范围内如雨后春笋。目前，温泉游已经成为内蒙古冬季旅游产品的重要组成部分。
乌兰察布平地泉水世界营销部总监陈钰强说，平地泉水世界在9月正式开业，是目前内蒙古内规模最大、设施最完善的室内水上乐园，且是国内唯一一个以草原文化、蒙元文化融合海洋主题的大型室内水上乐园，设有亲子游乐区、极限挑战区、梦幻演绎区、水上餐厅区四大主题区域。
突出差异化的冰雪产品
从全国来看，大力发展冰雪旅游，优化旅游产品结构，激活冬季旅游市场，解决旅游市场“半年闲”问题，已经成为促进旅游供给侧改革的重要内容。北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山表示，中国的冬季冰雪旅游区域可以划分为东北片区、内蒙古片区和西北片区三大部分。横亘中国北部，地处京津等城市正北的内蒙古，依托雪原、冰湖、温泉、民族风情等资源，大力发展冰雪等冬季旅游产品，在三大冰雪旅游区域中越来越成为最具有增长潜力的区域，冬季旅游产品向着更加多样化、冬季旅游活动区域向着更加广阔化的方向发展，前景十分看好。
内蒙古农业大学职业技术学院旅游管理系副主任姜海涛认为，旅游业正迎来黄金发展期，同时，旅游业也处于矛盾凸显期，旅游产品供给跟不上消费升级的需求。内蒙古发展冬季旅游将加快转变旅游发展方式，推进旅游供给侧改革，成为结构性调整的重要动力。
为保持冬季旅游市场长期健康发展，姜海涛建议，首先旅游职能部门要引导性的投入资金，科学整合资源，有针对性地推动冬季旅游营销；内蒙古冬季旅游市场前景广阔，景区要敢于投入、深度研发具有体验性、服务性的旅游产品。
内蒙古师范大学旅游学院旅游管理系主任包永宏认为，内蒙古景区应该依托本地的资源和民族风情特色，打造有差异化的冰雪旅游产品，尽量避免同质化的内部竞争。
张金山还建议，在营销上，景区应充分借助移动互联技术的广泛应用，积极融入互联网思维，针对80后、90后等重点目标客源的消费者行为特征，大力采用微营销等新兴营销方式，提高营销的精准性和针对性，进一步深挖市场潜力。