双11落幕 内蒙古“剁手党”花了14.2亿

　　今年双11大戏落幕，阿里巴巴线上营销平台再传捷报，实现单日营销额1207亿元。内蒙古“剁手党”也贡献了自己的力量，一天“败了”约14.2亿元，约占全国消费额的1.2%，比去年增长31%。相比“剁手党”，内蒙古企业在阿里平台仅仅卖出2.1亿元。由此不难看出，我内蒙古居民消费增长速度还弱于全国平均增速。

　　 【有多“败”？】

　　 呼和浩特居榜首

　　2015年双11全天，内蒙古消费者一共在阿里平台消费10.82亿元，今年双11，仅仅到了15时30分，来自我区的“剁手党”就将这一数据刷新，这也创下了内蒙古消费者在阿里平台消费的单日新高。14.2亿元的单日消费额，也给内蒙古地区的实体店，再次敲响警钟：如何不沦为淘宝和天猫的试衣间？

　　阿里巴巴集团还送上了内蒙古各盟市双11消费的排行榜，呼和浩特市作为首府城市，消费额位居榜首，约为4亿元；包头市紧随其后，消费额约为2.03亿元；值得一提的是，过去常年位居双11败家榜前三甲的鄂尔多斯市，今年仅以约1.24亿元位居第五；而第三和第四分别是赤峰市（1.41亿元）和呼伦贝尔市（1.28亿元）。

　　 【谁最“败”？】

　　 女性消费者占据半壁江山

　　每年的双11，网上各种段子都在为男士支招，如何防止老婆在双11消费，女性的消费显然是无法阻挡的。今年亦是如此，大数据显示，双11当天，我区64%的下单者为女性。

　　从年龄段来看，26~35岁的消费者占到整体消费额的52%，80后显然是绝对的网购主力。而小于25岁的消费者，消费额也达到3.12亿元；36~40岁的消费者，消费额为1.42亿元；41岁及以上的消费者，消费额为2.27亿元。

　　从各年龄段人口最喜欢的网购品牌数据来看，苹果手机毫无疑问成为25岁以下年轻人的最爱，而36岁~40岁的消费者最喜欢的是魅族科技的产品，相较而言更加实惠。值得一提的是，26~35岁的消费者，最喜欢购买的品牌竟然和41岁以上的消费者一样，都是海尔家电，这也体现出，现在很多年轻人结婚以后开始顾家了。

　　 【“败”了啥？】

　　 御寒衣物旅游产品最受宠

　　阿里巴巴大数据还总结了我区消费者“双11”买得最多的产品，41岁以上的人买得最多的是羽绒服，26岁~40岁的人买得最多的也是羽绒服，25岁以下的呢？对不起，还是羽绒服。只需要看购买商品的内容就可以知道，这一定是冬天北方城市的购买数据。

　　从我区消费者各年龄段最喜爱的商品前五位来看，羽绒服、靴子、毛呢外套等防寒用品分别居排行榜的第一、第二和第四，第三和第五分别是手机和连衣裙。有趣的是，阿里巴巴大数据还整理了我区消费者最喜爱的土特产，“内蒙古三宝”之一的土豆荣列榜首，可谓实至名归。

　　那么，内蒙古卖出去最多的产品是什么呢？阿里巴巴大数据显示，双11当天，内蒙古产品在网上最畅销的前五类分别是围巾、国产白酒、毛衣、保暖裤、针织衫。可见，防寒保暖用品在这个冬天非常畅销。

　　此外，生活在一到冬天便哈气成冰的北方城市，旅游自然也是人们不可或缺的大事。今年双11，“剁手党”们就在刚刚上线的旅行平台飞猪上，提前为出游假期做好了精细的打算。

　　根据阿里巴巴大数据来看，飞猪当天单日成交额为21.7亿元，在随后的日子里将诞生680万人次的旅游大军。其中，气候温暖的泰国是我区消费者境外游的首选，日本、韩国、意大利和美国紧随其后。国内游方面，北京、哈尔滨和三亚位居前列。不得不说，冬天来了，北方的哈尔滨和南方的三亚都是很有看头的，在哈尔滨裹着貂，在三亚露着腰，无论如何，内蒙古的老百姓，还是很喜欢出去走走的。除了一站式服务的团队游，“剁手党”们还购买了大量的景点门票，买入前五位，分别是香港迪士尼乐园、香港海洋公园、香港杜莎夫人蜡像馆、三亚蜈支洲岛和广州长隆旅游度假区。

　　 【焦点】

　　 低价效应成主要推手

　　呼和浩特的赵女士是一位白领，11月6日，她走进位于万达广场的阿迪达斯、热风等品牌商店，试了很多衣服，但并未购买，只是将商品的条形码记录了下来。临近双11，顾客试完不买已经成为各大商场非常头疼的问题。

　　11月7日，赵女士登录了自己的天猫账号，将在实体店得到的条形码、服装款式仔细在该品牌的网上旗舰店进行了对比，她欣喜地看到，不少商品的价格都不止于5折，有的甚至只有2~3折。此外，不少品牌的店铺里都有买够一定额度降价的活动，一起下单满1000元，天猫方面还要再减100元。赵女士算了一笔账，如果在实体店购买，像阿迪达斯等品牌，是很少打折扣的，买10件商品要花4400多元，而在双11当天，包邮加上优惠，她只需花1250元，便宜了72%。然而，由于11日凌晨下手慢了些，赵女士看中的一些商品没能买到，即便如此，她也为自己省下将近2000元。记者采访中了解到，像赵女士一样，不少市民都抱着抢实惠的心态参加了双11这场购物盛宴。

　　一位李姓资深网商告诉记者，他曾经经营过实体服装店，但商铺的租金每年都在上涨，不断的蚕食实体服装店的利润，最后，他无奈放弃了服装店，专心搞起了网上销售。“从这个角度来看，双11归根到底，相对的是商业地产不断上涨的租金，触动的是商铺主人的利益，但没有人规定，商铺的租金是永远上涨的。”这位李姓网商告诉记者，每年双11销售额的不断上涨，归根到底是低价策略受到了老百姓的拥戴，而之所以可以低价，很大程度上是因为甩掉了商铺租金的负担，否则，这样的低价，除了卖假货，就只能是赔钱赚吆喝。

　　 【质疑】

　　 刷单让数据水分大

　　双11的销售数据，每年都在涨，不少人对此心生疑惑，但没有证据的疑惑，显得没有任何意义。记者在百度搜索淘宝刷单，找到相关内容308万个，相关新闻24.8万条，淘宝店家刷单这些年已经成了不公开的秘密。近年来，尽管阿里巴巴方面对刷单进行了严肃的处理，但是似乎并未从根本上解决问题。按照淘宝规则，在平台成功售出一件商品，信誉加1，信誉满250升钻，达到1万才能达到皇冠，等级越高，排名越靠前，就越容易卖出产品，为了卖出产品，靠刷单虚拟销售量就成为没有办法的办法。

　　内蒙古师范大学的小萨（化名）在淘宝帮店家刷单已经2年了。她告诉记者，在内蒙古的高校里，同样有着很多刷单的团队，这些团队受店家所托，拍下产品，写下好评，从而赚取佣金，完成一单可获得3~7元，有的大学生刷单一月可赚取1500元~2500元，已经足够生活费。对于店家来说，这样的投入无疑可以增加自己的排名，让商品更容易卖出，但对于消费者而言，虚假的评价也可能误导消费者做出购买的错误决定。而对于淘宝平台来说，大范围的刷单行为，可能会导致双11成交额虚高。

　　 记者手记

　　无论如何，8年的双11已经成为内蒙古自治区乃至全中国经济的缩影和风向标，尤其是近年来，内蒙古地区实体零售“老大”维多利集团遭收购，中山西路高端购物广场天元商厦关门转型，伴随着传统实体零售业态的日薄西山，代表着新生事物的互联网经济体如日东升，给老百姓的购物习惯和生活习惯都带来巨大变革，由此来看，互联网经济功不可没。