科右中旗创新思维打造民族旅游品牌纪实

　　五彩斑斓的五角枫，奇峰妙壁的蒙格罕山，旖旎迷人的翰嘎利湖……自然风光引人入胜；神圣殿堂遐福寺、恢弘壮丽的图什业图亲王府，流芳百世的英雄史诗……底蕴深厚的人文景观令人神往。正是凭借着这些得天独厚的旅游资源，2015年，科右中旗旅游业又破新高，实现收入3.62亿元，接待海内外游客人数突破60万人次。而助推旅游业保持如此良好发展态势的则是宣传、文化、赛事“三驾马车”。

　　与宣传同步，塑造民族旅游品牌形象

　　“快看！电视里播放的不是中旗吗？”不少中旗百姓都“意外”发现，家乡的身影不断出现在各大卫视栏目当中。央视七套《美丽乡村中国行》去年在兴安盟生态专题中，对中旗生态旅游进行了大篇幅报道，充分展示了中旗的民族特色和地域风采。除此之外，广东南方卫视、内蒙古电视台先后到中旗拍摄录制了旅游宣传片，让中旗的民族旅游品牌形象留在了天南地北的游客心中。去年，特意从锦州赶来拍摄五角枫景观的小张一家感慨，在微信朋友圈上看到了五角枫的微场景后，就很想来亲身感受一下，在草原地区能生长出这样的枫树真的很神奇。他决定，今年国庆长假，会带更多的家人朋友一起来这里游玩。

　　如今，只要有一台电脑、一部智能手机，中旗的旅游资源便可直观展现。科右中旗旅游网、“科右中旗旅游微讯”微信公众平台的开通，满足了人们多样化信息获取的需求。第七届五角枫文化旅游艺术节如期而至，远在北京打拼的小李很遗憾不能回家乡一览五角枫的美丽壮阔，但却在微信朋友圈中得到了满足。200余张精品图片、悠扬的科尔沁民歌旋律，以五角枫为主题的系列微场景作品，令小李兴奋且自豪地将它们转发到朋友圈里，他身边的朋友、同事均被这色彩的盛宴所感染，都想到中旗亲眼见证五角枫的美丽姿态。

　　中旗旅游宣传紧密结合现有媒体与新媒体资源优势，为全旗旅游资源“量身定制”宣传营销路径，对外传播渠道逐步拓宽，每一位到过中旗和看过中旗旅游宣传品的游客心中，都深深地烙印着中旗的民族旅游品牌形象。

　　与文化同台，增强民族旅游品牌内涵

　　4项国家级非物质文化遗产项目、12项自治区级非物质文化遗产项目、32项盟级非物质文化遗产项目在旅游业的发展中得到有效利用；国家级、自治区级和盟级的100多名非物质文化遗产代表性传承人常常现身旅游活动现场表演技艺；2个国家级、5个自治区级重点文物保护单位成为重要的旅游参观点……民族文化助阵民族旅游业，让民族旅游品牌的文化内涵不断增强。(下转第二版) (上接第一版)

　　在天津、上海的旅游推介会上，一曲科尔沁民谣，织就了人们对于科尔沁草原的无限幻想。中旗乌兰牧骑优秀演员的精湛表演赢得了全场喝彩，也勾起了现场不少观众来中旗一饱耳福、眼福、口福的欲望。不仅如此，去年，乌兰牧骑更是将科尔沁民歌飘洒在了世界的南半球。在对澳大利亚的文化交流中，新西兰人领略了别样的蒙元风情；在中国西部冰雪那达慕上，一曲悠扬的长调更是给予此次开幕仪式以科尔沁文化的暖流，以艺术表演为切入点的旅游推介，使活力中旗的旅游形象深入每一位在场亲朋的心中。此外，科右中旗敖包相会旅行社、黑帝庙旅行社、科尔沁观光旅行社等旅游企业通过文化搭台，参与了华南五市“黄金旅游线路推介会”，实现了不同地区旅游行业间的共享互通；以安全、优质、营养、无污染著称的科右中旗二龙屯有机米业成功入选“内蒙古博乐歌”旅游商品，也填补了中旗特色旅游产品的空白。

　　与赛事同行，提高民族旅游品牌效益

　　作为“赛马之乡”的中旗，从2008年开始举办全国性的速度马赛事。去年承办了“中国速度赛马大奖赛”“内蒙古首届中俄蒙新(新西兰)国际走马邀请赛”和“内蒙古首届草原休闲体育大会”三项重大体育赛事，吸引了4个国家1000余名运动员及体育爱好者参与赛事，而从四面八方观看比赛的游客更是数以倍计。来自台湾的运动员大卫不仅取得了优异的成绩，还通过文化旅游为主题的宣传折页，了解到了中旗的科尔沁国家级自然保护区和五角枫自然保护区、蒙格罕山自然保护区、翰嘎利湖、巴彦珠日赫山等生态旅游景区。大卫开心地说道：“我以为内蒙古只有无边的草原和骑马牧羊的牧人，没想到还有这么多秀丽迷人的风光，让我对草原有了不一样的认识。”他表示，以后会带着家人来这里寻找台湾人心中“父亲的草原、母亲的河”。(驻站记者郭传华通讯员白雪)

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