呼伦贝尔草原国家公园：魂铸草原文化和游牧文化根基

　　 呼伦贝尔草原国家公园5000平方公里的神奇再造

　　以莫日格勒河流域、海拉尔河流域为中心，涵盖河流、草原、湖泊、湿地、林场、沙地、少数民族村落，在纵横4843.7平方公里的区域内，呈现给世人一个最具蒙古草原风情、最具民族地域特色、人与自然和谐共生的移动型旅游目的地，成为草原生态民俗文化的体验长廊——这就是呼伦贝尔天顺集团提出的创建呼伦贝尔草原国家公园的构想。

　　这个构想，将呼伦贝尔最典型的草甸草原纳入保护开发的范畴，并上升到国家战略，以全新的发展理念和创新的经营模式，打造一个跨越时代的新景区。这个新景区将以游牧文化为一条贯穿主线，以保护生态平衡为中心，以提高原住民生活品质为目标之一，以当前世界上最前沿的高科技技术为手段，把游客的参与与体验融为一体的项目活动为引爆点，从而为形成呼伦贝尔大旅游产业链打下基础。

　　专家认为，在中国，草原是“最大的自然生态系统”，在以自然环境和生态系统为主要特征的文化中，草原文化是比长江文化、黄河文化地域分布更广阔、生态功能更全面的文化。

　　姜戎在作品《狼图腾》中认为：“辽阔美丽的草原，不仅是华夏民族的祖地，也是全人类的祖地和摇篮。草原是人类直立起来‘走向’全球的出发地。草原大地是人类最古老的始祖母。”如果真的如此，那么草原文化就是人类文化之源。毕竟，最容易使人的自身自然与宇宙自然形成同构同序的共振感应、使人的灵气与自然灵性形成相互流动和谐交融的地方，即天然形成人杰地灵的地方，就是辽阔无际的大草原。在中国，作为长江黄河源区的青藏高原腹地，也是高寒草原系统；长江黄河是中华民族的母亲河，而母亲河的源头在草原。

　　呼伦贝尔草原之繁盛之壮美，世人皆知。而呼伦贝尔草原又以陈巴尔虎草原为翘楚，拥有世界唯一的纯天然草甸草原，被誉为天堂草原，这里蕴藏着巴尔虎蒙古人最深厚的文化积淀，是巴尔虎蒙古人永远的家园。

　　作为土生土长的呼伦贝尔人，天顺集团董事长马洪祥时常徘徊于莫日格勒河畔，当看到呼伦贝尔有一流的资源却没有形成一流的核心品牌时，他在心疼；当看到游客在呼伦贝尔“疲于奔命”、“聚集不足”“消费不多”状态时，他在心疼；当看到301国道上，以及莫日格勒河南岸一夜之间近70家草原旅游点涌现时，他在心疼；当看到长白山等北方景区五一、十一长假人满为患而我们却……他在心疼；当我们强力打造冬季产品、冬季景区，而营销却远远滞后时，他在心疼……

　　我们的品牌哪去了？我们的核心价值哪去了？我们的市场哪去了？我们的聚合力哪去了？

　　我们是不是品牌形象缺失？我们是不是高端产品缺失？我们是不是有效营销缺失？

　　带着这些问题和诸多的心疼，他采取了请进来、走出去、马不停蹄地进行了调研，并于2012年首次提出了创建呼伦贝尔草原国家公园的构想，同时完成了《呼伦贝尔草原国家公园概念性规划》。2015年3月，呼伦贝尔草原国家公园项目被内蒙古自治区确定为重点打造的14个品牌旅游景区之一，也是呼伦贝尔首个AAAAA级草原景区。仅用了四个月的时间，天顺集团组织专家团队完成了《呼伦贝尔草原国家公园AAAAA级景区整体规划》。9月11日，陈旗政府通过了《呼伦贝尔草原国家公园创建AAAAA景区建设方案》，至此，全面开启了呼伦贝尔打造国家级旅游品牌、国家AAAAA级旅游景区的创建工作。

　　呼伦贝尔草原国家公园旅游景区位于陈巴尔虎旗境内，地处呼伦贝尔大草原腹地，以莫日格勒河流域、海拉尔河流域为中心，呈东北—西南走向的狭长地带分布，东至那吉林场，西至伊和乌拉景区，控制区面积4843.7平方公里，预计总投资30亿。

　　呼伦贝尔草原国家公园旅游景区确定了“以线串点，轴线引爆”的开发思路，确定了政府引导、企业运作、百姓参与的开发模式，确定了以呼伦贝尔大草原生态文化风景道为主轴，以游线方式串联呼和诺尔景区(AAAA)、白音哈达景区、金帐汗景区(AAAA)、头站、夏营地、鄂温克苏木、那吉林场、伊和乌拉等八大核心区，核心区规划面积为100平方公里。规划范围内涵盖了河流、草原、湖泊、湿地、林场、沙地、少数民族村落等旅游资源，保留了内蒙古最深厚、最古老的草原文化和游牧文化的根基。

　　作为承建单位，马洪祥表示，“我们有义务、有责任把这片草原保护好、开发好，呼伦贝尔草原旅游的开发是草原文化的保护和传承基业。在人类发展史上，游牧文化和农耕文化共同演绎了人类文明的进程，是全人类共有的财富。如何把游牧文化内涵阐释好、保护好、传播好，如何让国内外游客真正体验到北方游牧文化几千年厚重的历史，在创AAAAA项目建设中，我们将用心去打造，并且用生命去捍卫生态环境，用使命感去完成责任的担当。当前，在习总书记提出并实施的“一带一路”战略背景下，我们希望通过打造AAAAA景区，给国内外游客呈现出一个全新理念、创新模式、跨越时代的新景区。”

　　马洪祥说：“呼伦贝尔大草原是我的出生地，是我热爱的家乡，我会带领自己的团队，在各级领导的指导和领导下，我们有决心把呼伦贝尔第一个AAAAA级景区建设好，出色地完成党和政府交给我的这项任务！向世人展示呼伦贝尔原生态、多民俗、国际化的旅游魅力，让全世界看到一个景色更加美丽、生态更加和谐、人民生活更加幸福的呼伦贝尔。”

　　创建首个AAAAA级草原景区保留最深厚、最古老的草原文化和游牧文化的根基

　　“游客正逐渐由走马观花式的观光旅游向体验式的休闲度假旅游转变，从单一的观光消费向多元的体验消费转变，呼伦贝尔旅游业也随之面临着由传统旅游业向现代旅游业的转变。”市长张利平说。

　　“呼伦贝尔有一流的资源却没有形成一流的核心品牌。”呼伦贝尔天顺集团董事长马洪祥一语道破了我们当前所面临的、而且必须要加以重视的现状。

　　“呼伦贝尔的旅游需要构建大的格局，呼伦贝尔旅游不仅呼唤运营主体的出现，更呼唤上下联动、政企协调统一，形成一套系统的行动方案，来真正推动旅游项目的发展及企业的转型发展，并以此推动和加快呼伦贝尔旅游国际化、品牌化的进程。”马洪祥如是说。

　　“旅游业是资源消耗低、生态环境友好共享的新型产业。”马洪祥说，纵观当今世界旅游发展的趋势，人类正在由“观光时代”和“休假时代”逐步转向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”，文化将成为21世纪旅游发展的灵魂。

　　然而，有研究表明，在我国旅游业发展的过程中一直存在着重经济效益而轻旅游文化的倾向，旅游文化的建设滞后于旅游经济的发展，客观上阻碍了我国旅游业全面健康可持续的发展。

　　“作为呼伦贝尔旅游业的龙头企业，主动适应经济社会发展的新常态，积极转变发展方式，势在必行。”马洪祥说，“只有提高旅游地和旅游资源的文化内涵，全力打造专属于我们呼伦贝尔自己的旅游文化品牌，我们才有可能对旅游者产生持久的吸引力，才能在旅游市场上真正的形成竞争力。”

　　于是，天顺集团自2011年起，开启了转型发展之路。2012年，天顺集团首次提出了创建呼伦贝尔草原国家公园的构想，并由企业自主投资610万元，完成了《呼伦贝尔草原国家公园概念性规划》和《呼伦贝尔草原国家公园·呼和诺尔—莫日格勒河景区总体规划》。2014年，天顺集团完成“呼和诺尔”、“金帐汗”、“伊和乌拉”等景区的资源整合和并购工作。

　　2015年3月，呼伦贝尔草原国家公园项目，被内蒙古自治区确定为重点打造的14个品牌旅游景区之一，这也将是我市首个AAAAA级草原景区。9月11日，陈巴尔虎旗政府通过了《呼伦贝尔草原国家公园创建AAAAA景区建设方案》，至此，我市打造国家级旅游品牌、国家AAAAA级旅游景区项目全面启动。

　　“未来，在呼伦贝尔，我们天顺人将呈现给世界中国草原旅游第一品牌、人与自然和谐共生的移动型AAAAA旅游目的地。天顺集团在呼伦贝尔旅游业发展中，愿意承担起保护呼伦贝尔的原生态自然与文化，促进呼伦贝尔的文明与富裕发展的重任，愿意以产业创新承接旅游发展，在发展中恪守保护、贡献之责。”马洪祥如是说。

　　 顺应旅游发展大势以产业创新承接旅游发展

　　有研究表明，随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。

　　据统计，近年来我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。中国对国际旅游市场增长的贡献已超过30%。2015年上半年我国旅游业逆势上扬，呈现旅游消费和投资两旺的良好态势。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。

　　2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》；2015年1月，再发布《(国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见)任务分解表》，从国家层面为旅游产业的发展提供了政策支持，中央政府要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。通过一系列的方法措施，国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。

　　“当前我国已成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并逐渐形成全球最大的国内旅游市场，呼伦贝尔也随之迎来旅游产业发展的黄金期和战略机遇期，发展前景十分广阔”市长张利平在谈到我市旅游业发展规划时说。

　　“我们要依托呼伦贝尔原生态、多民俗、国际性等得天独厚的优势，大力发展旅游业，将其作为全市战略性支柱产业、富民产业和产业结构调整的主攻方向，积极制定规划方案，着力完善公路、通用航空等基础设施建设，不断加强对旅游市场的监察监管，着力解决交通运输、企业融资、旅游文化、劳动力供给等问题。”

　　2015年，我市把推进旅游文化产业摆在了更加突出的位置，在2015年政府工作报告中明确提出：

　　抓好旅游发展总体规划的实施，全面推进政府主导、企业主体、社会参与的旅游业发展模式；加快推进蒙古之源·蒙兀室韦民族文化园、呼伦贝尔两河圣山景区和旅游驿站等重点项目建设，启动AAAAA级旅游景区创建工作，建设大兴安岭北部原始森林国家公园，打造国家级特色村寨；抓好以冰雪那达慕为品牌的冬季旅游，深度开发森林旅游和边境旅游。整顿和规范旅游市场秩序，提升服务水平；加强旅游宣传营销，全年旅游接待人数和旅游业总收入均保持两位数增长。

　　而呼伦贝尔人不负众望，通过全市上下的共同努力，我市旅游业综合改革卓有成效，成功申报了“国家旅游业改革创新先行区”，旅游管理体制得到完善，启动了旅游标准化建设，区域合作取得新进展，各项重点工作得以有序推进。

　　截至2015年10月底，全市累计接待国内外游客1355.45万人次(不含一日游)，同比增长12.9%；旅游收入406.64亿元，同比增长18.8%。2015年预计全市接待国内外游客1456.1万人次，同比增长12.56%；旅游总收入423.93亿元，同比增长16.4%。

　　值得欣喜的是，2015年9月21日，呼伦贝尔草原国家公园景区项目如期开工。22日，哆咪房屋草原部落群项目入驻公园核心景区——呼和诺尔景区，项目总建筑面积2000多平方米，今年冬天建设800平方米、14个房屋，工程预计在冬季那达慕大会来临之际面世。

　　顺应旅游发展大势，我们看到天顺人以时不我待的使命感在全力推进呼伦贝尔草原国家公园的建设。我们有理由相信，在不久的将来，一个体现呼伦贝尔原生态、多民俗、国际化旅游魅力，弘扬草原文化，并成为宣传草原文化主流渠道的旅游景区将会呈现在世人面前，这是天顺为弘扬草原文化和游牧文化所做出的贡献，为呼伦贝尔旅游业添上浓墨重彩的一笔，也必将为世人所称道，所瞩目。（张哲 赵芮芬 冰城馨子）

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