女鞋行业进入深度调整期 企业走出国门自谋发展

　　在大多数行业都步入“寒冬”的时候，中国的女鞋行业也未能幸免，进入深度调整期。

　　在日前举行的中国国际时装周上，女鞋品牌依思Q总裁罗少强表示，整个女鞋行业的销售额都在下滑，未来两三年将是女鞋行业的优胜劣汰期，而为了应对危机，依思Q选择了走出国门，与韩国设计师跨界合作，寻求更好的发展。

　　日前，女鞋龙头百丽发布了其截至8月末的中期业绩。作为曾经的“鞋王”，百丽的鞋类业务同店销售已经连续多个季度下滑。从今年3月初至8月末，仅中国大陆市场，其鞋类门店净减少就达424 家。

　　百丽的现象并不是个案，和百丽差不多，达芙妮、千百度等女鞋品牌的日子也不好过。达芙妮发布的三季度财报显示，该季度，其同店销售增长率大跌19.7%，在销售网点上，三季度关店219家，今年前三季度，达芙妮已共计关店400家。

　　在业界看来，鞋类行业正面临周期性瓶颈，竞争愈发激烈，受电商冲击尤其明显，实体店甚至沦为“试鞋店”。业内人士告诉记者，近年来，鞋类行业的竞争较激烈，受电商冲击尤其明显，一些实体店已经沦为“试鞋店”。 在分析人士看来，鞋业放慢脚步发展、关店等已经成为常态。

　　在女鞋行业持续低迷的大环境下，厦门女鞋品牌依思Q近年来却呈现一路高歌猛进之势。就在近日热议的中国国际时装周上，依思Q不仅作为唯一一家女鞋品牌与韩国新锐设计师联合发布了2016S/S流行趋势，其总裁罗少强还高调宣布了依思Q国际化战略的启动。

　　为何依思Q在这一阶段启动国际化发展战略？罗少强表示，这两年女鞋行业优胜劣汰的形势加剧，但一个行业的水准要提升就必然要经历这样一个大浪淘沙的过程。“国内女鞋行业长期缺乏原创性，爆款抄袭的现象严重，加之运营商实力良莠不齐，竞争还停留在打价格战的恶性阶段。”罗少强认为，创新始终是时尚产业竞争的核心，产品研发是重中之重。

　　罗少强透露，通过实地考察以及与多国设计师的合作，依思Q将全面搜集各国女性时尚偏好和脚型特征信息，设计更舒适更适合全球女性穿着的时尚鞋款，将依思Q女鞋进一步推向国际市场，打造国际快时尚女鞋品牌。

　　据悉，女鞋行业经济下行压力较大，国际和国内需求有限，同质产品竞争激烈，再加上高成本，高库存，低利润的经营状态，迫使企业不得不面临“洗牌”。业内人士认为，虽然去库存迫在眉睫，但是企业也要努力摆脱低利润的陷阱，在产品上寻找出路，勇于创新，激发品牌自身内在潜能。