电影票房两月破百亿 票房诱惑下影片过度商业化情况屡现

    两个月，100亿元!2016年，全国电影票房市场仅用短短两个月的时间，又一次将破百亿最快纪录轻松打破。迅速暴涨的票房，让原本预计我国于2017年成为全球电影市场规模最大的目标加速来临。而在今年将突破600亿元的预期下，中国电影市场票房格局也在发生着变化。

　　 两月票房破百亿

　　截至昨日20时10分，北京商报记者结合猫眼电影发布的数据初步统计，2016年全国电影票房已达97.2亿元，本周内突破百亿元大关已毫无悬念。

　　近年来，电影票房突破百亿元的速度越来越快。2013年直至6月19日总票房才正式突破百亿元大关，2014年则在5月21日突破关口，而2015年国内电影市场在4月4日达到百亿元票房，也是首次在百天内实现目标。今年，只用不到60天时间。与此同时，国内电影票房市场的规模也在与日俱增。100亿元，在2013年几乎占了全年票房的半壁江山，到去年，这个数字仅相当于全年票房的1/4。

　　而今年的全国电影市场更是“开门红”。元旦档近10部电影在短短三天的假期内轮番上映，总票房高达8.53亿元，同比增长86%。随后到春节档，仅《美人鱼》一部电影就获得近18亿元票房，在《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》的带领下，最终春节7天长假全国票房达34亿元，与去年全年只有5个月达到单月票房40亿元以上相比，今年仅春节档就达成去年一个月的票房。值得注意的是，紧邻春节假期的情人节当日，票房达6.02亿元，也创造了新纪录。

　　 众人拾柴票房高

　　风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵表示，票房高涨一方面与观众观影需求增强有关，此外也与档期内多部大片上映密不可分，《美人鱼》等多种类型的大片上映，也为票房的加速增长奠定了基础。

　　从今年票房位居前列的影片可以发现，虽然喜剧片仍然是电影市场的霸主，揽获诸多票房，但随着科技与电影产业的深入融合、观众对影片需求愈发多元化，包括奇幻片、惊悚片、警匪片、动画片、文艺片等各种类型影片纷纷登上大银幕，票房也在不断增加。《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》截至昨晚也已携手破10亿元票房。

　　由于市场的火热，各路资本看待电影市场的目光愈发炙热，除展开公司层面的并购外，各种专业投资基金纷纷设立并发布多种产品，比如国内新晋票房冠军《美人鱼》在上映前夕进行的票房保底，就是通过和和基金进行运作。而日前完美环球也同盛景嘉成母基金共同设立影视投资基金。公开资料显示，目前几乎所有大中型PE都设立了影视投资部门，或成立影视子基金公司，同时据投中集团统计数据显示，2015年文化传媒领域的VC/PE投资案例有93起，总规模达14.82亿美元。

　　此外，票房的迅速增长也离不开线上票务平台和小镇青年的推动。以今年春节档为例，在大年初一当日，全国线上出票占总量比例达83%，同时与以往北上广深等一线城市影院霸占收入前列不同的是，温州、太原、阜阳、廊坊、莆田等二三线城市影院的票房收入出现在全国排名前20的名单中，而在整个春节档，四线及以下城市票房增幅达104.97%，同比增长5.68%，三线城市较去年增长65.8%。

　 　票房诱惑下的格局之变

　　在国内电影市场持续红火的背景下，业内人士预估今年票房有望突破600亿元。王兵表示，由于国内电影票房的暴增，吸引各路资本进入，全球电影市场中心由好莱坞向中国转移的速度也在加快，各领域的合作纷纷形成。

　　截至目前，好莱坞六大影视制片公司均已在国内设立子公司或办事处，并有多家影视公司与国内影视公司战略合作。2015年3月，华谊兄弟表示其美国全资控股的项目公司拟与美国一家电影公司签署合作协议，在2017年底前联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片;同期湖南电广传媒股份有限公司正式宣布与狮门影业合作，未来三年共同投入15亿美元进行影视项目合作。2015年6月，阿里巴巴影业集团与美国派拉蒙影业公司签署合作协议，投资《碟中谍5：神秘国度》，并成为该片的官方宣传合作伙伴，还在票务和衍生品领域展开合作。

　　但王兵同时指出，“尽管电影票房规模趋于全球第一，但影片制作、工业化程度与好莱坞仍有一定差距，以好莱坞可占影片收入70%的周边衍生产品为例，尽管国内在渠道、技术等方面正在完善，但因国内的消费观念还未养成等因素影响，还需十年的培育时间”。

　　保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰还强调：“由于资本对投资回报的看重，影片过度商业化的情况也屡屡出现，影响到影片内容质量，这并不利于电影市场的长久发展，毕竟影片价值的高低与其内容质量有密切联系。”(卢扬 郑蕊)