王者归来 霸王洗发水直面恶搞重回公众视野

    2015年2月24日，成龙大哥的经典霸王洗头水广告被网友们进行恶搞，与庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，随着《我的洗发液》恶搞视频在网络上热传，一夜之间整个社交网络都DUANG~DUANG~DUANG~截止26日，“Duang”在微博上已出现840万次，迅速成为2015新年第一个网络热门词。

    更出人意料的是，无辜躺枪的霸王洗发水竟然不急不恼，积极响应，迅速借势展开网络营销，以自黑短片将计就计。2月28日，霸王洗发水官方微信即发出《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“撕逼”，供全民娱乐。霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏，勇敢站出来，将duang~的舆论势头成功接引过来，品牌声势瞬间提升。霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”，让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。

重塑品牌崭新姿态王者归来

    霸王洗发水推出的反击视频，借助网络红人“小红帽”进行反击：“我加特技了么!你还来黑我!连续七年销量第一你说我容易么!一百块钱买两瓶，我还要让你Duang!一百块都不给我，好坏好坏的。”幽默又直击恶搞视频，这可让网友们纷纷点赞并广为转发。

    霸王洗发水作为中国老牌传统企业，在几经风雨之后，以全新姿态重回公众视野，既是偶然，也是必然。在全民娱乐舆论称王的互联网时代，霸王洗发水抛去旧有的僵化与死板，以开放的心态迎接恶搞。同时，近年间也默默重塑品牌，接连推出了女性专用的防脱洗发水，并以温情营销开展了“为爱洗一次头”公关活动。风风雨雨，霸王不断调整状态，敢于娱乐自我，并积极响应，这才是我心中的“霸王姿态”!

    霸王洗发水官方：视为与网友的大互动，或将推出“duang”特别版洗发水

    众多业内人士认为，相比之前的二恶烷事件，霸王此次在对外公关上显得更加成熟。对于此次视频的娱乐营销，霸王媒介公关部总监汪亮认为，自黑的做法恰恰可以说明霸王的“气度”。

    本着恶搞、娱乐的精神，汪亮认为这个事件对霸王是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是霸王对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，从而建立网络化，年轻化的形象。

    更有消息称，霸王有意推出“duang”特别版洗发水，很多网友闻风纷纷表示有兴趣一试，看来，迎合多数人的猎奇需求，才是赢得市场的真理啊!

    在快速的互联网社会，以奇制胜才是更加智慧的阳光大道!霸王洗发水的此次回归，重新塑造品牌形象，以崭新姿态王者归来，势必在市场上掀起一番浪潮，让我们一起期待霸王洗发水再创辉煌!

    编外话：回顾中国本土品牌发展的道路，可以看到，每一步都充满了艰难险阻。塑造一个品牌，是一个长期的过程，对于本土品牌来说，在技术、资金、营销手段、公关宣传方面，较之外资品牌都要弱于外资品牌的情况之下，意味着要花费数倍的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念，只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上，应该如何看待碰到种种状况的本土品牌，这是个命题。或许，在真相尚未大白的时候，客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清的时候，给予企业一个公允的评价，中国的本土品牌才能不断的走向成熟和规范，走得更稳、更远。本土品牌如何要与国际巨头分庭抗争，还利于民，任重而道远。