电商：好事还在后头

全球零售界大佬与中国互联网大佬相遇在博鳌亚洲论坛2015年年会“电子商务：线上线下融合”分论坛上。

面对“零售已死”的说法，沃尔玛国际首席行政官、亚太区总裁兼首席执行官贝思哲毫不客气地表达了反对意见，“零售商压根没死。我们的实体店依然顾客盈门，我们的‘1号店’平台也运营得很好。而且，沃尔玛最大的优势是实现了线上线下融合。”

中国互联网大佬并未因全球零售界大佬开始线上发力而过度担忧。阿里巴巴集团总裁金建杭说：“今天电子商务发展仅是开始，网上零售额占社会零售额比例仅为10%，即使到2020年也未超过20%，意味着还有超过80%的消费者在线下消费。”

金建杭直言，目前中国电商业已催化制造业的生产流程与市场运营模式发生深刻变革。比如，服装品牌先大批量出样、网上试销，然后根据网销反馈确定当季主打产品。

面对全球零售业的老革命与中国的“新泥腿”，品牌商又当如何“站队”？

百事公司首席财务官休·约翰斯顿对中国年轻消费者网购的狂热表现感到惊讶。他表示，在瑞典年轻人的消费结构中，20%~30%是网上购物，最多不超过50%，中国年轻人却希望一切都在网上解决。

“作为制造商，我们需要根据中国市场的消费变化，对自己的产品设计、生产流程、销售模式作出新的应对与调整。”约翰斯顿认为，不管是阿里巴巴还是沃尔玛，永远离不开高质量的产品。

金建杭直言，“假货”“侵犯知识产权”“炒作新闻”三个问题需要解决，否则会摧毁阿里巴巴平台。阿里去年配合中国执法机关查获的侵犯知识产权假冒伪劣犯罪团伙案件1000起，抓获400多人，摧毁了线下200多个假货生产点和销售点。“对阿里巴巴来说，我们今天仍然认为，只要涉及到打假预算无上限。”金建杭说。