寒冬后 2016年O2O行业的未来由BAT书写
2015年对O2O行业而言，上、下半年是一个分水岭。上半年几乎所有O2O企业都在拿投资，都在烧钱抢市场;但是到了下半年，似乎一切都变了，原本一直要争个你死我活的竞争对手，成双捉对地宣布合并，大量的O2O初创公司陷入发展困境，迎来资本寒冬和倒闭潮，2015年对于O2O行业来说可谓冰火两重天。
存活下来的O2O企业，在选择合并之后，具有更大的体量，而这些合并和投资的背后都若隐若现地出现了BAT三巨头的身影，就在中小O2O平台陷入困境之际，BAT已然将O2O市场三分天下，形成三足鼎立之势。
冰火两重天的2015
相信在2015年年初，O2O给用户留下最多印象的就是各种烧钱补贴大战。《生活时代》编辑还清晰地记得，当时一份20元的午餐，订餐平台最多补贴到15元，也就是说用户花5元钱就能买到一份价值20元的午餐，那时每天中午饭点前，很多人都在寻找哪个订餐平台补贴更高。
滴滴和快的之间的争斗更可以用血雨腥风来形容，当时公司补贴出租车司机的时候，司机可以每月轻松地用补贴来交份子钱，而且还有盈余，补贴高峰期每个平台每天的补贴额都是千万级别。《生活时代》编辑记忆犹新的一次打车经历是，到达目的地后，司机找给编辑1元钱(打车费14元，平台补贴给用户15元支付车费)，但是好日子总是稍纵即逝。
2月14日，滴滴和快的合并拉开了O2O合并的序幕。但当时各种上门到家O2O服务的补贴行动依然疯狂，虽然属于初创公司在各自垂直领域小打小闹，但闹出的动静并不小，用户被各种补贴冲昏了头脑。
经过一年的发展，对各种上门到家类O2O服务而言，苦痛开始了，随之而来的就是各种倒闭，“资本寒冬”这个名词进入了人们的视野之中。到了年底咖啡凉了，创业者的心也不再那么热情似火。
O2O市场的三国时代
对于BAT而言，O2O的混战从今年年中才正式开始。6月，百度CEO李彦宏宣布对百度糯米持续投入200亿元，随后，阿里拿出60亿开始重新打造旗下的口碑网。而当这些互联网大佬纷纷宣布直接进入O2O战场的压力下，一直疲于跟竞争对手打消耗战的美团终于按捺不住，新美大的合并可以视为百度和阿里施压下的被迫选择。虽然后来我们也看到阿里和美团的合作似乎出现了一些问题，但腾讯不差钱的投入让新美大也显得很有底气。在几轮合并案例的背后，腾讯似乎在O2O方面的布局更加顺利。
整体来看2015年O2O市场的发展，可以说是在疯狂中开始，在合并中落幕。从滴滴快的、58赶集、去哪儿携程再到美团大众点评，合并为BAT在O2O市场的三分天下起到了催化剂的作用。
既然O2O的混战已经引得中国互联网中的三大巨头亲自参战，我们有理由相信这仅仅是战争的开始，2016年或将是BAT在O2O战场决战厮杀的一年，与此同时到来的将是O2O行业进入到一个全新的发展模式，BAT三家公司也必将在这一领域展现出自己的核心竞争力。