融入西北旅游圈 内蒙古与邻居互递橄榄枝

    三月的春风，给西安带来了一股大草原的清新之气。3月24日，“2016中国西北旅游营销大会”在古城西安召开。内蒙古自治区旅游局会同全国百家旅游城市和千家旅游业态服务单位汇聚于此，唱响“祖国正北方，亮丽内蒙古”的主旋律。

    融入西北旅游圈

    本次西北旅游营销大会由陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等地旅游局联合主办，众多中国名城、名山、名景和百强旅行社组团参会，来自全国26个省区市的近百座旅游城市、1000多家旅游服务单位现场进行了信息发布和业务对接及签约活动。

    其间，自治区旅游局副巡视员黄萍代表自治区旅游局与陕、甘、宁、青、新、川、渝、晋、蒙、藏、新疆兵团旅游局（委）共同签订了《西北旅游协作区与毗邻省区“加强旅游合作，携手促进丝路旅游发展战略合作协议书”》，旨在共同建立互为客源地的协作关系，通过彰显各自的旅游特色，互相延伸线路和强化市场产品等合作方式，服务于大众旅游时代。

    黄萍说，今年自治区旅游局紧紧围绕自治区“8337”和国家旅游“515”发展战略，推出“643X”品牌体系，不断创新和探索，将自身资源特色和全域旅游理念相结合，这也是内蒙古旅游得以快速发展的重要原因。此次活动不仅是内蒙古旅游针对周边省区客源地的推广，更是面向全国客源地市场的宣传窗口，相信将会有越来越多的人了解、喜欢内蒙古，来感受内蒙古的风景和风情。

    资源形成特色品牌

    内蒙古横跨29个经度，旅游资源丰富多样。随着旅游业的发展，单一的旅游目的地已难于形成对远程游客的吸引力。自治区旅游局围绕十大旅游资源，推出“643X”品牌体系。重点推进呼和浩特昭君博物院、包头市五当召旅游区、呼伦贝尔草原国家公园旅游区等15个品牌旅游景区建设及10条精品主题旅游线路。

    同时，宣传推广草原旅游、森林旅游、民俗旅游、避暑度假旅游、冰雪旅游、温泉疗养、自驾车旅游、摄影旅游、都市旅游、商务会展旅游、沙漠观光、民俗体验、康体养生、工农业旅游、红色旅游、航天旅游和休闲度假等旅游产品体系，打造内蒙古旅游品牌，让更多人了解内蒙古精品旅游景区、旅游线路和特色旅游商品，提升内蒙古旅游的影响力、拓宽内蒙古旅游的宣传营销渠道。

    2016年，围绕“643X”品牌体系自治区旅游产业进一步转型升级，西北区域开发黄河、敕勒川、帝王陵等重要元素的旅游线路；环渤海区域主打草原、冰雪等产品和线路；东北区域将结合北京冬奥会继续推出自身的冰雪和草原生态优势。在全季旅游基础上，内蒙古对各个区域的开发都充分对接了客源地相关的景观和文化，致力于满足当地的旅游消费需求。

    真想立马飞到内蒙古

    一周时间，自治区旅游局携西部6个盟市旅游推介代表和相关企业分别在西安、兰州、银川三地举办“相约草原——环内蒙古周边省区旅游推介”活动，详细介绍了内蒙古及各地的旅游资源、特色产品、精品线路以及对当地的各项优惠政策，进一步增强了客源地市场对内蒙古旅游的全面了解。

    “十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看北京，五千年中国看西安。”这是旅游界的一句话。西安，古称长安，中国四大古都之一，自然美景、历史文明、文物古迹，共同构成了其得天独厚、多姿多彩的旅游资源。

    西安推介会上，陕西省旅游局副局长陈梦榆说，陕西旅游产品与内蒙古旅游产品具有很强的互补性，内蒙古的自然风光和草原文化是独特的、多姿多彩的，为陕西游客所向往。希望陕西旅游界与内蒙古密切合作，开发出有吸引力的旅游线路向全国推出。

    独具内蒙古风情的歌舞表演和蒙古族服装展演让推介会掀起了高潮，一时间闪光灯不断，参会的旅游业代表纷纷用相机记录下这难得一见的民族风情。“享受在‘鸿雁’带来的意境中，欣赏着各种蒙古族服饰，联想到内蒙古的各种美景，我真想现在就飞到内蒙古去！”一位参加西安推介会的旅行社代表一边拍照一边感叹到。

    甘肃与内蒙古相邻，一个是古丝绸之路的重要区域，一个是中国北疆的草原之邦，自古以来，渊源就颇深。在旅游方面，两地的旅游资源和产品呈现出差异化和互补性特点，近年来，随着北方旅游蓬勃发展，两地旅游业界的交流互动越来越频繁。

    兰州市文化和旅游局副局长赵晓琴说，此次内蒙古促销推介走进兰州，与甘肃旅游业界深入交流，搭起沟通合作实现双赢的平台，是一次完美邂逅。可以预见，今后双方旅游业界的合作会更加紧密且更具实际性。

    银川西倚贺兰山，东临黄河，旅游资源丰富。“宁夏有旖旎秀美的沙湖、惊险好玩的沙坡头、闻名遐迩的六盘山、绿洲水泽的江南美景美不胜收。” 银川站推介会上，宁夏中国旅行社的一位负责人介绍到。

    阿拉善盟神州飞翔旅行社总经理沈燕说，通过这样的交流活动，让我们更加了解宁夏的地域文化及风土民情，资源互换使两地旅游企业的合作更加紧密，为开发新客户、新产品提供了重要平台。

    梧桐引来凤凰飞

    一路走来，内蒙古推介团队在古都西安、丝路名城兰州、金城银川三个重点客源地市场签约当地旅行社总计56家，2016年意向送客人数近20万人。此次西部旅游推介活动作用可见一斑。

    同时，利用媒体的宣传优势，自治区旅游局与陕西、甘肃、宁夏当地主流媒体以及新浪、同城旅游等新媒体平台深入合作，各类新闻报道数百篇，充分的放大了“祖国正北方，亮丽内蒙古”的品牌效应。无论是品牌宣传推广，还是渠道促销落地，本次环内蒙古周边省区西线旅游促销推介可谓收获满满。

    本次西线促销的最后一站是有着凤凰城美誉的银川市。栽下梧桐树，引来金凤凰，“相约草原——环内蒙古周边省市旅游推介”系列活动则是“送上梧桐树，诚邀金凤凰”。“相约草原——环内蒙古周边省区旅游促销”推介会4月在华北五省市北京、天津、青岛、郑州、石家庄，以及东北三省市哈尔滨、长春、大连陆续召开，同时根据不同地域和不同的游客需求，推介团队还会不断调整促销产品和线路，以实现针对客源地市场的精准化促销和推广。活动在西北地区的完美收官，不仅体现了自治区旅游局对自治区党委和政府“8337”发展思路和国家旅游局“515”旅游发展战略的坚定贯彻，同时也是自治区旅游局“643X”品牌体系推广战略的又一次成功实践。（唐永学）

    ■延伸阅读

    “643X”品牌体系

    “643X”品牌体系包括六大口号、四大区域品牌、三级品牌线路和打造若干景区品牌。

    六大口号：形象口号“祖国正北方、亮丽内蒙古”；旅游口号“内蒙旅游，马到成功”；线路口号“草原+风景道”；旅游服务口号“好客、自然、温馨”；旅游商品口号“内蒙古博乐歌”；自驾游口号“自由自在内蒙古”。

    四大区域品牌：敕勒川现代草原文明核心区（呼和浩特、包头、鄂尔多斯、巴彦淖尔）、环京津冀草原风情旅游区、大兴安岭全生态旅游区（呼伦贝尔、兴安盟、通辽）、阿拉善秘境探险旅游区（乌海、阿拉善）

    三级品牌线路：一级品牌线路是国家统筹推介的丝绸之路、万里茶道、黄河、长城等旅游线路；二级品牌线路是基本贯穿自治区全境或大部分盟市的旅游线路；三级品牌线路是从万里草原天路各节点引出、可以对接周边客源地、有文化或景观支撑、有望推广成为品牌的旅游线路。

    X：打造若干景区品牌。自治区政府决定从2015年起加强旅游品牌景区创建工作，15个重点旅游景区作为优先建设的品牌旅游景区，争取3年内建成或基本建成国家5A级旅游景区或国家级旅游度假区。2016年，将在这15个品牌旅游景区基础上，推出28个建设品质较高、推进力度较大的国家4A级精品旅游景区，支持与15个品牌景区一道创建国家5A级景区或国家旅游度假区，如蒙古之源·蒙兀室韦、大青沟、哈素海、玉龙沙湖等景区；协调推进蒙晋黄河大峡谷、乌兰布和沙漠等跨省区、跨盟市旅游集聚区建设；推进阿拉善、满洲里、二连浩特、克什克腾、达茂旗、宁城、额济纳、阿尔山等全域旅游示范区建设；推进敕勒川国际休闲旅游度假区、呼伦贝尔国际旅游度假区等国际特色旅游目的地建设。