用“让世界爱上中国造”触动中国企业家

    据中国之声《新闻纵横》报道，过去的2015年，对于中国制造业来说，是一个转型概念频出的年份。在去年的全国两会上，李克强总理首次在政府工作报告中提出了“中国制造2025”和“互联网＋”两大战略。与此同时，中国消费者海外追捧“日本马桶盖”的现象让中国制造多少显得有些尴尬，而“工匠精神”再度被奉为圭臬。

    聊起这些话题，格力集团董事长、格力电器董事长兼总裁董明珠恐怕最有发言权。她高举“让世界爱上中国造”的旗帜，和互联网新锐雷军对赌，不断制造话题，使得这家传统制造业企业频频占据舆论热点。日前，这位制造业话题女王在珠海格力总部接受记者专访，她眼中的中国制造、互联网和自己分别是怎样的呢？

    在格力的新品展示橱窗，一款“伪装”成画的空调吸引了记者的注意。工作人员向记者介绍：“它是空调不是画，上下两个出风口，是全球首台超薄空调……”

    把画做成显示屏，格力不就进军电视行业了？这也许不只是一句玩笑话。

    带空气净化功能的空调、光伏直驱变频空调、冰箱、净水机、还有即将发布的供暖解决方案……展厅的布设，传达着这样的信息：空调不再是以前的空调，格力也不仅仅是一家空调企业。

    中午，几辆格力班车驶进厂区，大巴车身涂抹一新——大红色，配以“让世界爱上中国造”的白色大字，旁边是大幅的董明珠照片，目光坚定。

    董明珠眼中的中国制造

    三年前，一位中东地区销售商建议董明珠不打“中国制造”，打“泰国制造”，产品会更好卖。3个多月前，被刺痛的董明珠在《纽约时报》上第一次喊出这个口号。

    这些年过去，在董明珠眼里，中国制造和世界的差距还大吗？

    董明珠这样回应：“这就像一个人犯了错，要改正啊。要想别人改变对你的认识，是一个漫长的过程。我们尽可能把这个漫长的过程缩短。格力一个品牌是不行的。比如德国，不仅奔驰宝马好，他们连一个指甲钳都做的非常精致。所以我希望用‘让世界爱上中国造’这句话触动每一个中国企业家。”

    营销女皇、铁娘子、常有理……董明珠一向给人强势的印象。

    “不必在乎别人怎么说你”，董明珠没有认可任何一个外号，还主动把话题引向了外界对格力的质疑。

    董明珠说，无论来自各方的声音是怎样的，都要坚守一条，就是“你的行为是不是为社会、消费者负责。”她说，曾经有“后朱江洪时代”“格力电器四面楚歌”等等这样的文章，她不知道出于什么目的，但最起码是不实报道。她吐槽说，格力每年增长200亿的时候，会有人说只格力踩油门不踩刹车；销售数字下滑的时候，又会有人说格力出危险了。

    表面上看，格力电器三季报并不乐观，营收同比下降17.16%。但董明珠更看重净利润1.27%的同比增长，她同时表示，格力空调已经占到中国空调市场半壁江山。

    董明珠反问：“企业在每个时间段总有调整结构的自主权利吧？看到销售额下滑，有没有看到市场份额在增长？”她介绍，未来格力会有几个主业，进行转型升级的调整，“装备方面，在自动化领域全部铺开，还有电机，希望能走向世界”。

    还有人说，董明珠注重营销、而不注重技术，她回应说这是“妄加评论”，同时确认，对于有前景的项目，格力在研发经费投入上上不封顶。董明珠回忆，如果讲技术，2005年前中国家电行业没有技术。而格力这三年取得的技术专利，已经超过了过去二十多年取得的专利数量。

    经济下行，家电行业很难独善其身。压力之下，北京一个多月前重启家电节能补贴政策，可能引发全国效仿。但这一政策曾因短期刺激、骗补空间等痼疾饱受争议，此番北京首批只允许规模以上销售渠道入围，更使中小经销商面临危机。

    董明珠认为，政府出政策一定要让市场更为市场化，营造公平的环境。北京地区要求连锁20家的店，但现在个体的一家一家的店太多了，如果因为这个政策让几百家、几千家的店关门，意味着几万人的失业。

    董明珠眼中的互联网

    记者把第二届世界互联网大会那张最火的照片（雷军用犀利眼光盯着熟睡中的周鸿祎）拿给董明珠看，她笑着问：“那是周鸿祎？”

    这届大会，她没有参加，否则恐怕会第一时间关注到这张照片。自从2013年立下那个“小米5年之内销售额能不能超过格力电器”的十亿赌局，董明珠就和雷军成了捆绑式的话题人物。

    董明珠说：“你用一个漫画的思维去想它（照片），可以有很多设想。但我想做企业还是回归到原点，就是要脚踏实地，别人总说雷军输、你输，我觉得只有自己输、没有别人能让你输。”当被问及如果回到两年前是否会后悔开那个赌局，董明珠反问：“为什么要后悔？”在她看来，如果雷军没有技术创新、没有自己的专利技术，就输定了。而且，专利必须要有真正的含金量。

    两人的话题效应，折射出“互联网＋”的火爆现实。董明珠叫板“互联网思维”，认为互联网只是制造企业的工具。有人觉得这是她古板、不新锐；那到未必，她的座驾是一辆红色特斯拉。

    董明珠眼中的自己

    一身深蓝色套装配一条亮色的丝巾，脚下蹬着八厘米高的咖色高跟鞋，很难猜得出，董明珠已经61岁了。36岁南下打拼进入格力，一干就是25年的她，怎么看待她的职业身份？

    记者和董明珠谈起近来王石的遭遇。此前，格力也被频频举牌，董明珠被挤出十大股东之列。对此，董明珠回应：“别人怎么想，我觉得真的不重要。我是职业经理人，谁是股东，我都要对股民负责。”

    “野蛮人”进来以后会影响对格力战略的布局吗？董明珠反问：“他们敢进来？他们不知道这里水有多深，家电行业竞争非常激烈。”

    董明珠说，她喜欢珠海的宁静，但最近一个多月，她几乎没在珠海落脚。虽然话锋仍然犀利，她的神情中也露出几分疲倦。

    她还会这样工作多久？董明珠的回应是，现在没有必要思考这个问题，如果把精力放在思考这个，可能会做出很多不正确的选择，“在位就要想在位的事”。(庄胜春 张丹丽)