MV《北梁北梁》

创新宣传方式方法 因应新媒体时代传播规律

——MV《北梁•北梁》广泛传播原因分析

    1月8日，由东河区委宣传部创意策划，将汪峰的歌曲《北京北京》改编为《北梁•北梁》，根据内容配上体现北梁棚改过程的北梁居民照片，通过MV的形式展现出来。该MV一经东河的官方微信平台“三宜新东河”首发后，在微信中得到广泛传播，获得了上级领导、棚改干部和北梁居民的一致好评，7天点击量已达11万人次，并受到了新华社内蒙古分社、内蒙古电视台、包头电视台、包头晚报等媒体的广泛关注，内蒙电视台雷阵语栏目专门进行了介绍，包头晚报两次刊文报道创作过程。《北梁•北梁》热播的背后，是因为完全符合了新媒体创作和传播的规律，引发了大家情感上的共鸣，现就其热播原因分析如下：

    一、广大北梁居民和北梁棚改干部是《北梁•北梁》广泛传播的基础。在2000多名北梁棚改干部和10多万北梁居民的共同努力下，北梁棚改征拆任务在2014年提前圆满完成，北梁地区5.36万户、10.9万居民离开了棚户区。随着北梁棚改征拆工作落下帷幕，原来的棚户区已经消失不见，但在广大棚改干部和北梁居民心中，仍难以忘怀这场轰轰烈烈、翻天覆地的棚户区改造工程，在这一时间节点上推出MV《北梁•北梁》,契合了大家怀念棚改的心理，所以一经发布就受到了广泛的转发。广大北梁居民和棚改干部成为MV《北梁•北梁》最好的宣传员。

    二、精心的策划制作是《北梁•北梁》广泛传播的核心。

    东河区委宣传部对MV《北梁•北梁》进行了精心的创意制作，对每一个细节都精益求精，确保能够打动人心。

    首先，我们选取了汪峰的《北京北京》作为改编的对象，是因为这首歌传唱率高，大家较为熟悉，其悠扬的旋律也适宜表现北梁的变迁。同时，原曲分为三段式结构，便于我们在改编时将前两段用来表现百姓在棚户区的咏叹，用第三段来表现搬入新居后喜悦、憧憬、奋进的昂扬激情。

    其次，在歌词改编上，确保能够充分体现大家的心情。比如，汪峰原曲中第一句是“当我走在这里的每一条街道”，我们将“街道”改为“街巷”，一字的修改却更贴合北梁的实际；原曲中有一句“除了发动机的轰鸣和电气之音”，表现的是都市的意象，我们改为“除了灰暗的天空和鸽哨之音”，非常具有北梁的特色。原词中的“我在这里活着，也在这死去”，我们感觉不太恰当，就改为“我在这里活着，也在这老去”，充分体现出北梁棚户区居民的无奈与对棚改的渴望。原词中“咖啡馆与广场有三个街区”，我们改为“城市的繁华离这里有三个街区”，以体现李总理曾经说过的“一边是高楼大厦，一边是低矮的棚户区”的情况。

    特别是对最后一节进行了较大的修改，用了感激、憧憬、奋进、宜居等词语，表现百姓入住北梁新区后的感受，从情绪上也转为了昂扬。

    第三，我们在MV的配图上，精心挑选照片，确保每一张照片都能契合歌词要表达的内容。比如，表现“就像霓虹灯到月亮的距离”这句歌词，我们配用了一张夜景照片，一边是灯火辉煌，另一边是灯火阑珊，充分表现了歌词的内涵。“我在这里祈祷，也在这里感激”这句歌词时，配上了居民搬入新居后家里挂上有政治局常委们照片的年画，体现出群众对党和政府的感激之情。经过一系列精心制作，确保将《北梁北梁》打造成为精品。同时，在歌曲演唱上，我们选择了一位有歌唱功底的棚改干部，怀着深深的感情去演绎这首歌曲，在专业录音棚进行了录制和后期处理，取得了很好的效果。

    三、充分运用新媒体是《北梁•北梁》广泛传播的动力。

    我们充分发挥了新媒体传播的特点，首先通过“三宜新东河”微信平台进行了发布，关注该平台的主要是东河区的干部群众，所以微信一经发布就受到大家的关注，被广泛转发。而他们的朋友圈，也大多对北梁棚改工作较为熟悉，进而引发起裂变式传播的效应。同时，整首MV是站在北梁百姓的角度，表现棚户区生活的艰辛和棚改之后的幸福生活，选用的也全是棚户区居民日常生活的照片，是一首反映北梁百姓生活变迁的棚改歌谣，这种老百姓的视角不是高高在上的说教，也不是党委政府的自我赞扬，容易让群众感到亲近，非常便于在新媒体中进行传播。

    在微信中的热播又引起传统媒体的关注，报纸、电视都进行了宣传，这反过来又促进了在网络中的进一步传播，形成了新媒体和传统媒体共同推进的良好态势。

    综合以上多种因素，最终促成了MV《北梁北梁》的持续传播，目前点击量仍继续以每日1万人次左右上升，可以说是新媒体时代进行宣传的典范。（东河区宣传部 郭海峰）

来源： 新华网内蒙古频道 （编辑： 康文魁）