内蒙古儿童产业:超级"金矿"蕴藏巨大"造钱"能量
原标题：儿童产业系列报道(上)
超级“金矿”蕴藏巨大“造钱”能量
每个家庭都在尽最大可能为孩子创造最好的学习、生活条件 记者 巴雅苏勒 摄影 庞大的儿童人口是儿童产业产生的基础，也是儿童产业发展的动力。 有公开调查数据显示，目前，国内12岁以下儿童达2.9亿，18岁以下青少年已接近4亿，青少年消费支出已占整个家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度递增。“单独二胎”政策出台后，新增人口在四五年间或将拉动近万亿元的市场消费，儿童消费比例将进一步提高，从而引起家庭消费结构的变化。 记者查阅中国儿童产业研究中心数据，儿童产业的规模大致在2万亿左右，预计2015年将会达到3万亿元，并且年增长速度在20%至30%。 截至2014年，我区儿童有450多万人，按照平均每名儿童每年花费一万元计划，共计450多亿元人民币。 2010年武警黄金部队一总队二支队在内蒙古自治区哈达门沟探明一处超大型金矿。经过专家验证，该矿床资源量超过100吨，预计潜在经济价值350多亿元人民币。 而仅内蒙古儿童产业潜在的市场规模相当于每年一座超过上述规模的“金矿”。可以说，儿童产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”，它所蕴藏的巨大财富正在释放。结合当下，儿童产业也被众多业内人士认为进入黄金时代。 最新消息报道，包括万达、森马在内的多家企业纷纷进军儿童产业。而由永泰地产集团打造的呼和浩特永泰城第五代城市综合体落户呼和浩特南二环，打造集儿童产业为一体的“航母”型儿童产业集群即将耀世登场。 “相信大家都清楚，孩子是一个家庭的核心，更是一个民族的未来。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确指出：‘坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。’这一政策的实施，将推动并加快中国第四次婴儿潮的到来，2015年后，儿童市场规模有望突破2万亿。政策效应将首先带动母婴消费领域，儿童教育相关产业将是最大受益者。政策效应将在二、三、四线城市快速显现”，永泰房地产集团(呼和浩特)城市公司总经理刘志明接受记者采访时如是表述。 刘志明认为，作为新晋的二线城市，伴随着习主席“一带一路”发展方针的确立，呼和浩特将迎来新的发展契机。作为华北首家第五代文旅综合体，呼和浩特永泰城率先引入的3万平米永泰世界主题乐园，由迪士尼乐园设计团队全程打造、引入国际先进的游乐设施，成为华北最大、内蒙古首家国际标准的室内主题儿童乐园。永泰世界主题乐园的出现，将会成为呼和浩特乃至整个内蒙古儿童的集中地，形成庞大且稳定的儿童消费群体。 2010年，武警黄金部队一总队二支队在内蒙古自治区哈达门沟探明一处超大型金矿。经过专家验证，该矿床资源量超过100吨，预计潜在经济价值350多亿元人民币。 截至2014年，我区儿童450多万人，按照平均每名儿童每年花费一万元计算，共计450多亿元人民币。相当于每年一座超过上述规模的金矿可挖掘。 庞大的儿童人口是儿童产业产生的基础，儿童消费的逐年增加也是儿童产业发展的强大动力。随着二孩政策的推动，人们对孩子各方面付出越来越重视的心理等因素，未来儿童产业潜藏着有远远超过上述金矿的巨大“造钱”能量。 “一年二万元，不算吃穿、旅游、生病” “一年光培训费将近20000元，再加上吃、穿、小饭桌等，最少得40000元，这还不算一年最少两次旅游，她一年也不怎么生病，这点费用几乎没有。” 这是呼和浩特市新城区居民徐艳霞孩子一年的基本费用。 就目前来看，孩子是一个家庭的核心，更是一个民族的未来。每个家庭都在围着孩子转，尽最大的可能给他们创造最好的条件。 徐艳霞的想法和大多数家庭的想法不谋而合。她和丈夫都是工薪阶层，两人都有一份稳定的职业。每年十多万元的收入有近一半投入在孩子身上。孩子今年10岁，上小学二年级。除了正常的学业，她还学钢琴、舞蹈和唱歌。 钢琴课每节300元，仅这一项一年的费用是12000元；舞蹈课每节80元，一年3200元；唱歌的费用和舞蹈一致。三项加起来每年就要开支18400元。 小饭桌一年的费用4000多元，一年四季更换衣物以及学习用品本、笔、玩具、等杂项用度超过10000元。这些项目徐艳霞没有详细记录，但她保守估计过万元。 除了他俩之外，孩子的爷爷、奶奶、姥姥、老爷爷也会在孩子身上花去一部分费用。 “有时周末我们有事，让老人带孩子，娇惯得厉害，吃好的，孩子也趁机索要玩具，他们就都给买了。”徐艳霞说，去年，有一次去摩尔城玩，孩子看见同学常说的棉花糖机，孩子爷爷就给买了下来，花了1000多元。 在班级里，徐艳霞的孩子并不是最突出的。作为工薪阶层，还有很多他们所无法创造的条件。徐艳霞认为，他们所做的只是大部分家庭都在做的，受制于收入额度，他们也尽其所能给予孩子创造更好的条件。 全产业化整合趋势明显 传统产业是以生产者为维度划分的，比如制造业、商品流通业、商业服务业等。而儿童产业却是以消费者为维度划分，主要集中在“吃、穿、用、教(育)、玩、医(疗保健)”六大消费需求。 以目前呼市市场的现状来看，还没有一家能将儿童六大消费需求集中于一体的综合体。市民们为了孩子的各项学习、培训不得不在城市之间穿梭往来。 4月18日早，徐艳霞驱车从位于新城区鼓楼立交桥附近的家中出发，带孩子到海亮广场学习舞蹈。下午又到呼市少年儿童活动中心练琴。 这两个地方距离徐艳霞的家都不算偏远，而且周六还不堵车。徐艳霞说，她的同事可就没那么幸运了。她同事的孩子也在呼市少年儿童活动中心练琴，可家却住在位于党政新区附近的小厂库伦小区。每周六这一趟长距离“跋涉”，让她的同事颇感头疼。 徐艳霞告诉记者，很多人都期望能有类似万达、摩尔城这样的关于孩子的城市综合体出现，一站式解决学习、游玩、吃喝所有项目，省事、省心，免去了东奔西跑的劳累。 纵观目前呼市市场，还没有一家集儿童产业所有消费需求为一体的综合体出现。目前游玩的地方有阿尔泰游乐城，各大公园。但他们远远满足不了儿童的其他需求，只是单一的、就需求的某一项内容，较为单一。而且其摈弃了针对家长的消费需求。 儿童消费已经成为最强劲的利润增长点，并且，儿童在服装、食品、药品、保健品等方面的消费属于刚性需求，为市场提供了持久动力。对于儿童主题商场规划来说，全产业化已经成为其发展的主要趋势之一。 如果商场可以提供全产业链的产品或者服务，将不同业态整合，通过娱乐、服务、教育、培训等业态叠加零售、餐饮，随着儿童的成长，满足不同阶段的需求，必定会提升顾客与商场粘稠度。 产业整合，集群式发展，将是未来儿童产业发展的重大趋势，谁能率先嗅到其中之味，先足占领高地，引领潮流，进入产业黄金发展期，意味着会得到更多。 永泰城捷足先登，其落地呼市南二环，率先引入的3万平米永泰世界主题乐园，将成为呼市乃至内蒙古地区最大的儿童产业巨型“航母”。至于这架航母将以何种形式亮相？对呼市乃至我区的儿童产业带来怎样的变革？对呼市以及周边地区居民生活带来怎样的变化，敬请关注《儿童产业系列报道(下篇)》。（记者 孙鹤）
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