（图解）“微信红包” 让几家欢喜几家愁？

    很多年以后，广告人会经常谈起2015年羊年春晚这件事。因为从那以后，中国的广告市场发生了巨大变化。有人发达，有人衰落，几家欢喜几家愁，甚至包括播了春晚的cctv。这是50年未有之大变局的开端。

     最无能为力：银行

    微信红包，并不是事前就计划好的超级武器，而是一个预期之外的产品创新。而银行恰恰不具备预期之外的产品创新能力。银行又不具备顺势而为的公关纠错能力。近年来，不管规模大小，银行屡屡遭遇各种信用风险，所处的舆情状况以劣势为主，但它们除了老套的正面宣传以外，很难找到有效的公关纠错方法。相比之下，支付宝在遭遇红包差评时的做法可以为所有银行上一课。

    最大输家：央视春晚这一年春晚，微信红包把人们拉回电视机前，摇着手机抢红包，主角到底是电视还是微信，一目了然。这既是电视的没落，也是被广告、宣传和做作充斥的春晚的失败。人们确实是在等待红包为主，看春晚为辅，但移动互联还没有能填充春晚的巨大缺位。

    移动互联未来除了春节红包之外，还需要更大努力来填补春晚衰亡之后的内容流量的缺失。这让人们对移动娱乐更加期待。

    最大妒家：马云

    1、就电商而言，淘宝的生态链一直没有显著提升，并且在走向移动端上，看起来已败给腾讯。 2、就支付宝而言，如今的支付宝优势已动摇，至少在小额支付领域，微信支付、支付宝和银联支付三足鼎立的局面已形成。 3、在小微金融方面，余额宝和阿里小贷未老先衰，而微众银行的未来还不明确。这个春节，没有人记得马云，没有人记得此前4个月的双11节，也没有人提及支付宝红包。

    最大赢家：腾讯微信姑且不论春节之后，会有多少银行卡会解绑，微信仍是大赢家。最关键的一点在于，腾讯向公众表明了，微信支付能够承受饱和冲击并保证系统的大致顺畅和安全，这种饱和峰值下运行的能力，都已和银联、支付宝处于同样的量级。通过腾讯对外公布的数据可以看到，除夕至大年初一16时参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上……不过相关市场人士预计,春节期间微信红包参与总用户在两亿上下,绑定银行卡约1亿左右，而这之前微信的绑定银行卡支付用户不过1000万左右。更有媒体报道说，微信抢红包活动一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。

    最大受益者：年轻草根

    据说这次春节红包，主发红包者发送的红包，是其收到红包的大约4-5倍，这意味着富裕者和年长者对年轻人超过百亿元的转移支付。这种转移支付并非恩赐而是顾及了年轻人的趣味和尊严