电影票背后"线上硝烟" 市场份额陷入寡头之争

　　贺岁档的来临，让国内电影票房之争再度升级，在这个特殊时期，除了电影公司摩拳擦掌准备来个华丽收官外，包括猫眼、微票儿、格瓦拉在内的票务平台也在暗自展开一场关于电影票销售的拉锯战。北京商报记者通过调查发现，长期以来，逢节便有的“低价策略”已经让在线票务平台入不敷出，从今年开始，各大在线票务平台为了抢占更大的市场份额更是向产业链上游进军，涉足电影宣发、营销等环节。大战在即，谁将在今年的在线票务平台贺岁档中胜出?

　　 “烧钱战”导致入不敷出

　　据公开资料显示，2015年上半年线上票房收入(含在线选座与团购等)占总票房的62.5%，其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%，由此可见，在线票务平台已成观众在消费电影时所选择的重要渠道之一。造成这种现象最主要的原因是，在线票务平台不断推出“低价票”，尤其在票房各大档期，“9.9元”、“19.9元”的特价电影票，确实吸引了不少观众，但是这种用低价争夺市场份额的背后，实际上是在线票务平台和片方不断补贴的“烧钱战”。

　　目前，在线补贴主要有三种途径，在线票务平台自己补贴，目的是为了抢夺市场份额;一些信用卡之类的品牌合作方，则会补贴票价给办理信用卡的消费者;最多的情况是制片方，会拿出电影宣发费用补贴给平台，增加上座率，推动院线提高排片率。

　　但“烧钱战”很难持续下去，一位在线票务平台负责人孙女士表示，正常情况下，在线票务平台从电影票销售中拿到的服务费一般是3元左右，其中，一半分给售票系统提供商;0.5元作为取票终端机的设备维护费;1元是人力成本和影院押金的资金成本。此外，还有电影票、取票设备的购买与维护、短信发送、人工运营等方面的成本，“一张票的利润微乎其微，甚至只赔不赚”。而在“低价战略”下，还得额外补贴。

　　这种低价圈市场的行为在在线票务平台初期比较明显，如今，烧钱圈地的方式让补贴方入不敷出的同时，也不能满足市场需求了。孙女士指出，在线票务平台都在往上下游发展，玩低价的越来越少，对于百度糯米、淘宝电影而言，低价抢份额或许还有效，但是低价已经留不住好用户，持续票补也不会带来多大成效。