【关注】实体书店如何走出寒冬？

　　原标题：实体书店如何走出寒冬？

　　一直以来，好的书店被认为是城市的文化地标。遍观首府街道，每条路必有银行网点，可是几条街之内，经常找不到一家书店，越来越多的实体书店正消失在城市地图中。

　　记者在调查中发现，在经历倒闭、搬迁、缩小规模等挫折后，呼市现存的实体书店，除部分传统特色书店外，大多已在寻求转型，并逐渐站稳脚跟。

　　 面对挑战 探寻转型之路

　　由600平方米缩减到300平方米，呼和浩特市中山书店业绩下滑明显。同样，仁路书业也将店面一分为三，苦苦支撑。

　　内蒙新华发行集团图书大厦有限责任公司副总经理乔礼坦言：“近几年，图书大厦的年销售额能保持在2000万，最大的优势是图书均以正价销售，且教辅类书籍占有很大比例。这些优势是民营书店不具备的。”

　　中山书店经理曹晖告诉记者，虽然目前国家已出台《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，免除了图书批发和零售环节增值税，但在网络书店、房租和员工工资上涨等多重压力之下，依然举步维艰。内蒙古仁路书业总经理、内蒙古藏书家协会副秘书长乔祥飞先生表示，政府和相关部门应该在资金、政策、经营场地等方面给予民营书店更多扶持，使更多的民营书店能保持自己独特的书香魅力。

　　面对挑战，很多民营书店正在积极探寻转型之路。中山书店已在店里设置书吧，以舒适的阅读环境吸引顾客。如今，每逢假日，书吧座无虚席。

　　 打破陈规 让阅读变悦读

　　“一座青城，一条老巷，一间书屋。在青雨巷，不仅有书，有咖啡，有电影，有猫，还有你！”11月11日，一条关于书店开业的信息在微信圈扩散开来，这是一家以体验式阅读和创意精品为特色的新型综合经营实体书店，它叫青雨巷。

　　书店老板是个年轻的胖小伙，大家称之胖老板。“在下雨的青城，静静地在一个隐藏于小巷的书店看着书。这就是书店名字的解释，也是我的经营理念。”胖老板侃侃而谈。拥有3年媒体工作经验的他，深知新媒体的力量。微博、QQ群、微信公众号，这些都是青雨巷做推广的主要平台。

　　相较于青雨巷，位于摩尔城顶层的城市书房则显得更为商业化。柔软的沙发，淡淡的咖啡香，温暖的灯光，让人以为这是咖啡厅。其实，它是全国最大的国有图书发行企业新华书店的另一种经营模式，是呼和浩特唯一一家介入商业综合体的新型实体书店。

　　位于内蒙古大学东门附近的普逻音像书店，以经营人文社科类图书和音像制品为主。书店店长告诉记者，目前每天光顾的顾客大概1000人次。店内图书均9折出售，同时设有亲子书屋、文化沙龙和咖啡屋。

　　书店经营者这种追求多种业态的经营模式，看似不太“纯正”，却是维持书店收支平衡的一种方式。合适的副业是书店吸引顾客的有效途径，但书永远是书店的核心。

　　 坚持传统 以特色立足

　　在呼市有一家专营古旧书的实体书店，不大的店面上下两层，楼上用来存书，楼下的书架上摆满了各类古旧书，大多是上世纪七八十年代的书，还有一些线装古籍。

　　牛女士和老伴儿年逾古稀，是文苑古旧书店的老板。“这家店开了已经整整30年了，我们只有一个愿望，就是希望能把旧书继续流通下去。”牛女士感慨，“来我这买古旧书的顾客挺多，都是附近高校的学生和老师，还有旧书爱好者。但是由于流通渠道不畅通，如今旧书是卖一本少一本了。”

　　位于文化商城二楼的蒙古学文化书店，是呼市经营蒙古文化图书最全的一家书店。店主告诉记者，最近几年关注蒙古文化的人越来越多，收益也越来越好。同时店里还经营一些蒙古工艺品，许多人买书时还会选购一些工艺品。

　　与其它实体书店不同的是，电子阅读和网店销售对这些特色传统书店基本不构成冲击。事实证明，实体书店并非穷途末路。只要阅读不死，书店就不会消亡。从某种意义上说，实体书店，是市民的精神粮仓，它们在长期“彷徨”后做出的多种尝试，呈现出触底反弹之势。（记者 施佳丽 见习记者 格日乐图）

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