发展科尔沁文化旅游产业的再思考

  　　近几年来，通辽市文化旅游产业发展迅速。作为第三产业的重要组成部分，文化旅游产业是推动通辽地区经济在新常态下实现转型发展，科学发展，跨越发展的强力引擎。

　　虽然通辽文化旅游产业发展势头强劲，前景光明，但实事求是地讲，目前，通辽文化旅游作为一项这里培育的新兴产业，整体上仍处于粗放型阶段。文化旅游产业向公众提供的仍属于初级文化旅游产品，远没有形成产业链条，没有培育出富有自己特色的拳头产品。

　　最让我们引以为自豪的文化旅游项目，诸如大青沟漂流，游客有时水仗打得急头白脸；山地草原，常喝得五迷三道；孝庄园，看到的也只是一些空旷的仿古建筑，缺少实实在在的，吸引游客眼球，打动游客心灵的历史文化底蕴……

　　通辽，是科尔沁草原的核心地带，清代国母孝庄文皇后的故里，清代爱国将领僧格林沁、民族英雄嘎达梅林的故乡，是世界蒙古族人口最集中的地区，有着独具地方特色的民俗风情和灿若星河的民族文化符号，因此，做好文化旅游产业具有得天独厚的条件。

　　2015年参加北京大学——通辽区域经济发展高级研修班，眼界大开，思路大开。本文不涉及具体的自然景点的打造，仅就如何依托科尔沁区，做好通辽文化旅游产业这篇大文章进行思考。

　　科尔沁区作为通辽市政治、经济、文化中心，其本身旅游景点并不多，但它是华北和东北两大经济区的交汇处，草原丝绸之路的重要节点城市，处于通辽倾力打造的500公里文化旅游景观大道的核心位置。以科尔沁区为半径，辐射串接起科左后旗大青沟、阿古拉草原湿地、库伦旗三大寺、银沙湾、奈曼宝古图沙漠、孟家段湿地、左中的达尔罕亲王府(孝庄园)、哈民遗址、扎旗山地草原、特金罕山，南宝力皋吐古遗址；向西北，辐射煤电铝之都霍林郭勒、乌拉盖草原上的九曲溪、电影《狼图腾》的拍摄基地——兵团小镇。向东北，随着霍林郭勒至阿尔山一级公路的开通，拉近了阿尔山天池、温泉、火山遗址、原始森林的距离，并直达呼伦贝尔、满洲里国门。科尔沁区作为通辽地区旅游的集散地，更像一个纽带，把周边散落的美景珍珠串连起来，在让人们饱览祖国北疆靓丽风景的同时，构成一条活力四射的文化旅游产业带。

　　既然是集散地，就不能仅仅把科尔沁区当做一个游客匆匆而过的临时站点儿，而是应该充分挖掘历史文化底蕴，做足文化旅游产业文章，赋予草原游以灵魂。让人们无论从哪个方向进草原，都要最后到科尔沁区领略蒙元文化风俗；或者从科尔沁区感受了蒙元文化的精髓后，再到草原深处去体验。

　　建一处会展演艺中心，展示蒙元历史文化

　　会展演艺中心是一个平台，它所依赖和展现的是灿若星河的文化艺术以及由此衍生而来的经济社会活动。充分利用好内蒙古民族大学、通辽职业学院、科尔沁艺术职业学院三所大学艺术院系、市民族歌舞团、旗县的乌兰牧骑，各种专业、非专业的文化团体，整理科尔沁草原上的历史故事和叙事史诗，融民俗风情于一体，编排演好一台乃至几台精彩的大型歌舞实景演出，如诺恩吉雅、科尔沁婚礼、哈萨尔的传说、孝庄文皇后的故事等等。吸收文化旅游大省的先进经验，借鉴广西“刘三姐印象”“张家界·魅力湘西”、西双版纳“勐巴拉娜西”“丽江千古情”等的成功做法，做好科尔沁草原的历史文化符号。

　　西双版纳的超级歌舞秀——勐巴拉娜西。它是2004年，西双版纳勐巴拉娜西旅游服务有限公司在州、市两级党委政府支持下，投资2100万元，在景洪市原文化馆内，推出的一台大型文化旅游演艺项目，每晚一场。《勐巴拉娜西》饱吸西双版纳的自然资源和人文资源，汇集了东方歌舞团等全国一流的编剧和灯光舞美大师，以及全国各地百余名专业演员，充分展示西双版纳民族文化的魅力，其中一名小有名气的演员就是通辽艺术职业学院毕业的。这台节目至今常演不衰，提升了西双版纳地区旅游市场整体品味，带动了西双版纳地区文化的发展，为西双版纳地区创造了较好的社会经济效益，已成为西双版纳不可或缺的文化旅游名片。

　　“张家界·魅力湘西”也一样。张家界魅力湘西旅游开发有限责任公司从2000年成立至今，15年间，剧场由当初的200个座位，发展到现在的2600个座位，场场座无虚席。年接待观众由当年的不足5万人，发展到100万人，成为游人到张家界的必看项目，铸就了张家界文化旅游的金字招牌。

　　通辽完全可以打造一台草原版的《勐巴拉娜西》和“魅力湘西”。我们有天堂草原，有祖国北疆浓郁的民族风情，有那么多美丽的传说，动人的故事，优美的长调，曼妙的歌舞，有马头琴、四胡、呼麦、乌力格尔、安代舞、蒙古族华丽的服饰……这么多民族的文化、艺术元素，通过政府扶持，企业化运作，倾力打造一台有蒙古族特色的超级歌舞秀，展现在全国各地游客的面前，一定会引来喝彩，也一定能成为通辽文化旅游产业最大看点！

　　在展会经济方面，除了承办各种会议活动之外，全年承接各种展览、信息发布、展销会，每周都有相关活动拉动人气。白天有展会，晚上有演出，以此连带效应促进观光旅游、物流、餐饮业、酒店业、广告印刷、小加工制造业、零售业等产业的发展，形成良性互动。

　　打造蒙元风情一条街，再现蒙古族原生态风俗风貌

　　通过招商引资，结合影视拍摄基地建设，打造蒙元风情一条街或王府一条街。这条街的建设要有王府的风格和蒙古族特色，既要有蒙古族风情的表演，也要有蒙古族生产生活原生态情景的再现，使游客和观众近距离地感知蒙古族历史文化的魅力。

　　在风情街上，有蒙古族服饰的表演，蒙古族服饰的现场制作和销售；有科尔沁版画的现场制作和展览销售；有马头琴的制作、演奏和销售；雕花马鞍制作和销售，吸引了大江南北的人们，几个工匠正在选木头，精心制作，柜台上是一个个做好的漂亮马鞍子；金银珠宝饰品的加工销售；有饸饹馆，但这家饸饹馆是敞开式厨房，现场给你做拨面，压饸饹；有馅饼铺，让你亲眼目睹蒙古族馅饼是怎么皮薄大馅；牛肉干是怎么来的，一家店铺全程展示风干牛肉干的流程，让人品尝，任你购买；奶豆腐怎么做，酸奶怎么做，炒米怎么做，都有穿民族服饰的店员告诉你；王府小广场上有安代舞的表演和传授……以这条街为主线，向两侧发展小巷，有特色小吃，有酒吧，有咖啡屋，有小型的拍卖场，每天举行拍卖活动。有艺术家的工作室，如画廊、琴行。也可以有品牌服装店、电子商务的体验店……也可以开几间蒙医、中医诊所。我们不是卖旅游品,我们是展示文化，是传递历史遗产。关键在于这只是游客观赏的前台，其实这是一种前店后厂的模式，一条街的后面，是大量的小加工制作企业，是基于互联网的电子商务平台，把科尔沁的民族用品、农畜产品、特色商品通过网络卖向全国，走向世界。走完这条街，蒙古族生产和生活方式，蒙古族心灵手巧、能歌善舞、宽厚待客，尽收眼底。

　　建那达慕主题公园，让古老的文体活动焕发时代的光彩

　　依托那达慕风情资源，通过招商引资在莫力庙苏木建设一处那达慕主题公园。草原上那达慕的元素都要具备。附属的现代设施也要完备，如房车基地、汽车旅馆。利用好当地温泉资源，建成洗浴中心、温泉度假酒店，甚至适度规模的温泉地产。

　　具体设想是：力争完成莫力庙的复建，再现历史上喇嘛教的盛景。举行庙会、法会等活动，开发庙宇文化产业，带动旅游产业的发展；在旅游季节，每周举行一次小型的那达慕大会。旺季时每天举行赛马、射箭、摔跤、马术、蒙古象棋、布鲁打准、放风筝文艺表演等民族传统项目，并让游客参与其中，亲身体验蒙古族男儿“三艺”等民族文体活动。也可以在一个大的蒙古包里表演一套蒙古族演艺活动，都是吸引旅游者的好去处；依托莫力庙水库，开展一系列活动。夏天有水上项目，冬天搞冰雪节，对城市的青年、孩子最具吸引力了。利用莫力庙水库28.8公里的环湖赛道，每年举办春季、秋季自行车大赛、马拉松赛，邀请国内知名的运动员、运动队参加，把这项活动最终演进为全国乃至国际赛事，必定在赛会期间引爆科尔沁的旅游。发展好莫力庙羊场和周边的采摘园、农家乐、牧家乐、新农村新牧区家庭宾馆。莫力庙羊场的葡萄远近闻名。再利用广阔的沙地林地，栽植苹果梨、寒富苹果、海棠果、李子、枸杞、树莓等适合本地气候的特色果树。春天赏花，举办梨花节；秋天果熟，举办采摘节。依托旅游市场，调整种植结构，种葫芦、西瓜、打瓜、红干椒、万寿菊、薰衣草、药材等高效特色作物。实现一二三产业的有机融合。既实现了第一产业结构转型，又能带动第三产业发展。通过发展农畜产品加工销售，联动第二产业，让当地的农牧民融入到文化旅游产业之中。

　　发展文化旅游产业，要做好配套服务和创意引领

　　发展文化旅游产业，既要有完善的硬件，也要有好的软环境。配套服务必须同步跟进。

　　工艺品、特色农畜产品等的加工，必须要有高技术的生产手段，各种小加工企业应该引进先进的生产设备和熟练的技术人才，摆脱过去粗制滥造低端的局面，向精美、高端发展。在浙江义乌，依托义乌国际小商品批发城，成千上万家中小企业加工制作几万几十万种小商品，走向市场，走向全国，走向世界。我们做不到那么多的小企业和那么丰富的品种，但地域民族特色的小商品还是有几百上千种的。我们可以借鉴义乌模式，有店无厂、有厂无店、贴牌代加工，以文化旅游业配套为先导，利用科尔沁区区域商贸中心的优势，使通辽成为蒙东乃至东北小商品加工销售集散中心。

　　在配套产业方面，要做好培训工作。酒店、农家乐，需要大量的餐饮服务人员，厨师和服务人员培训不可或缺，蒙古族特色食品的技师的培训、导游的培训、演艺人员的培训、模特的培训、各种加工制作的技工培训，是支撑起文化旅游产业的重要环节。还要有金融服务的配套、交通运输的配套、速递物流的配套、电子商务的配套等等。

　　发展文化旅游产业必须依靠创意引领。科尔沁区是“版画艺术之乡”，可是每年除了参加一些展览，并没有很好地把这一艺术发扬光大，没有像天津的杨柳青年画一样，把大众的参与和名家的绘画有机融合，形成一种文化，一种产业。北京百雅轩798艺术中心是这样把版画艺术变成美丽的商品的：版画选题——获取艺术授权——确定制作方案——画版——晒版——调色——印刷——签名编号——毁版——包装——画册出版——展览——销售。

　　我们科尔沁草原有那么多获过国际国内大奖的版画作品，有那么多有一定影响的版画家和精美的版画作品，如果开几间画廊或艺术家工作室，参照以上好的创意，科尔沁版画一定能飞遍全国大地，并产生重要的影响。

　　文化旅游产业一源多用模式被证明是成功的做法。一个选题，产业分工，多种版本，不同载体。通过某一核心内容成功带动其他领域的衍生品，实现文化影响和经济附加值的最大化。如前述提到的文艺演出的主题，历史人物事件、传说等内容，可以是一台节目，也能出版书籍、漫画，拍摄电影、电视剧，制作音乐CD、手机彩铃等等。

　　类似的还有，选取科尔沁草原不同的主题，或是一个人物，或是一个图腾，或是一张地图，或是一处风景、一片怪柳林、一丛杜鹃花等等，也采取一源多用的模式，体现在桌布、画册、杯子、鼠标、U盘、帽子、扇子、琉璃、灯具、饰品、玩具、马头琴、马鞍、蒙古刀等等工艺品的表现形式上，游客来一次科尔沁，领略自然风光、民俗风情、历史文化之余，信手带几件科尔沁特色纪念品，很有档次的纪念品，做个纪念，或送给朋友，真有不虚此行的美感。

　　而他们带给我们的除了来自四面八方的信息、文化、交流、合作，也会促进我们一二三产业的融合发展，实现经济繁荣，人民幸福。

　　记者手记

　　促进文化旅游发展打造绿色产业经济

　　文/张成

　　党的十八大报告指出：“努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”文化旅游业是资源消耗低、环境污染少、可持续发展的产业，促进文化旅游业发展，打造绿色经济产业是实现永续发展的重要途径。抓住文化旅游业加快发展的战略机遇期，支持和推进文化旅游业科学发展和转型升级，把文化旅游业建设成地区经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业来培育，是全面贯彻“五大发展理念”重要抓手。因为文化旅游是天然的绿色产业。加快发展文化旅游业是调整经济结构和转变经济增长方式的重要推动力量，是满足人民群众不断增长的精神文化需求的重要方面和体现，是全面建成小康社会的应有之义和发展基础。支持和促进文化旅游业加快发展，是政府落实“五大发展战略”，促进经济发展方式加快转变的重要举措。随着社会的发展，文化旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在经济发展中的产业地位逐步提升，推动作用逐步增强，在拉动经济、促进就业、保护文化与环境保护中的作用日益显现。按照世界旅游业发展的一般规律，人均GDP接近5000美元时，文化旅游将成为城镇居民生活的基本内容和主要的消费需求，文化旅游业将进入爆发式增长阶段。“十二五”期间，我国人均GDP将超过5000美元，这也预示着文化旅游产业将迎来重大发展机遇。

　　近年来，我市将文化旅游产业列入重点支持行业，在围绕文化旅游产业特色，支持文化旅游业做大做强上做了不少实实在在的工作。不过总体来看，短板依旧，步履迟缓。如何让全市文化旅游产业走上快速可持续发展的道路，需要我们进行深入的再思考。