从吃喝玩乐逐步走向“高雅”的同学聚会

　　一个青春当道的社会，不管青春已逝，或是正值青春，怀念、追忆、分享、感悟、挽留等等让青春和情感这两个词的商业价值越来越浓烈。近年来，不论是在我市，还是在其他城市，年华不在的60后、走进中年的70后和风华正茂的80后，开始疯狂地追逐“已经逝去的青春”，于是最典型的同学聚会，成为了目前不可小觑的经济现象。

　　从吃喝玩乐，到附加的各种外延的内容，如今很多的同学聚会已经不再是简单的一个过程，为了满足人们对精神内涵的追求与提升，很多专业机构走进同学聚会。我市一家礼仪公司的负责人告诉记者，因为60、70、80后已经成为了社会发展最重要的力量，在他们的推波助澜下，“同学聚会经济”风声水起，但是如何让“同学聚会经济”保持持久的生命力，各方拭目以待。

　　 同学聚会“烧钱”

　　从我市一所重点高中毕业已经20多年的刘女士，在今年的9月接到了同学会的邀请函，在包钢工作的她非常期待这场聚会，黄金周期间，阔别二十多年的同学会在我市一家非常著名的星级酒店举行，隆重的场面让刘女士大吃一惊。

　　“一直以为老同学聚会，大家吃吃饭，聊聊天，唱唱歌就差不多了，没想都操办这场同学会的同学还成立了‘组委会’，不仅拍摄了微电影，还请来了乐队、专业的艺人以及礼仪公司，现场好像办一场盛大的婚礼或者是开业庆典，从世界各地赶来的同学盛装出席，奢华至极。”说起不久前的这场同学会，刘女士似乎还不能从那样的场面中回到现实。

　　代办这场同学会的我市一家文化公司的负责人告诉记者，他们这场同学会，当时的开幕宴会只是整个同学会的重点之一，随后的几天时间里，他们还有旅游、参观、游艺、座谈等活动，他们的团队一直随团拍摄记录，后期还制作了音像产品，仅他们的花费大约就有3万多元。

　　刘女士告诉记者，这场同学会，他们班五十多个同学大家都没有拿钱，班级中几个发展很好的同学每人拿出了几万元，并以他们为首，最终还成立了他们班同学会基金，这些基金全部用于这次和未来同学会的花销，仅仅这一次大家的吃、穿、住、行、玩和纪念品最终花销了7万多元。

　　 餐饮是同学会消费主战场

　　我市一家中高端的餐饮企业经理接受采访时讲，现在的同学聚会比三年前大约翻出了一倍还要多，特别是一些节假日，团体包桌中，同学聚会占据了一定的比例，而他们的消费能力又远远高于普通家庭的消费，因为人数众多，一桌连酒水下来两千左右很普遍。“自从限制了公款消费之后，同学聚会成为挽救餐饮企业的重要力量。”这家经理笑着说。

　　在一家饭店的团体菜谱上，记者看到专门为同学会设计的产品，其中青葱岁月、同桌的你、友谊万岁等菜品，足见经营者下足了功夫。该店的负责人说，春节、五一、六一、十一、圣诞节、元旦是同学聚会的高峰，仅餐饮一项人均消费百元很普遍。

　　在淘宝上，记者看到，有专门售卖同学聚会的各种用品，从请柬到签名册，从定制道具、服装到电子相册，可以说样样皆有。“同学聚会的形式不亚于内容，特别是第一次同学聚会，很多组办者都非常重视，我们这里二三十一张的请柬，卖得一直都不错。”记者联系了一个销售商，他直言，他每月在同学聚会的用品销量都在几万元。

　　我市一家文化公司的负责人接受采访时称，同学聚会也在向高雅化、内涵化发展，最近他们就专门为一个60后的同学会找录音棚录制了一首专属于他们同学的歌曲，同时随棚拍摄了录制的MV，这个花钱虽然也不少，但当所有人都拿到那张自己的唱片时，都认为这是整个同学会中含金量最高的一项内容。

　　 从同学会中捞金

　　记者了解，如今的很多同学会内容极其丰富，我市的很多文化礼仪公司都都推出了相应的服务，专门为同学会做策划，从餐饮到旅游，再到纪念活动，充分挖掘其中的商机，让同学会快速成为了他们业务的新增长点。

　　我市一家礼仪公司的负责人告诉记者，最近这几年，同学会是他们最重要的业务之一，一些大型的同学会报价几千到几万元不等，他们近两年操办的一个价格最高的同学会，前前后后共计收费8万多元，不亚于一场隆重的婚礼。而这些钱，据悉全部是同学们赞助的，最有趣的一个八零后的大型同学会，同学们竟然拉到了赞助，真可谓是双赢。

　　采访中，记者了解到，目前针对同学聚会，已经有专门的代理人从事相应的工作，专业人员发出了《同学聚会意向调查表》，对于聚会目的、经济来源、住宿饮食、费用预算、交通、娱乐、活动项目、纪念品等多个子项目问卷，随后将依据调查表给出报价。同时拿出创意策划并推荐场地，提供车辆租赁、摄影摄像、食宿安排、旅游安排、光盘制作、照片冲洗服务，还可以做文化衫、纪念册、同学录等，甚至帮助寻找失去联系的同学。

　　一家公司的负责人告诉记者：“每接一个聚会首先都是要与学校取得联系，联系当时任教的老师，并成立同学聚会筹备委员会等，有的还会有寻找失去联系同学的任务。聚会的高峰时间段多是在每年的5月—10月，我们还会制作一些回顾的VCR，以及制作聚会标志。在没有赞助的情况下，一个50人大型的同学聚会，至少可盈利近万元。”

　　 盈利背后需冷思考

　　今年的十一黄金周，《人民日报》刊发一篇文章称：“朋友圈里过节前就‘约起’，车站码头人流中夹杂着参加同学会的旅客，街头巷尾小馆子里打上‘某某同学会’的字样……这个国庆黄金周各种同学聚会扎堆，小学、中学、大学、MBA、党校，甚至某个培训班上认识的人，都能凑一个同学聚会。黄金周里扎堆的同学聚会，让奔波其间的人们感觉五味杂陈……”这篇文章虽然是对同学聚会价值取向进行了批评，但是从文章中不难看出，同学聚会俨然已经成为了一种大众的经济现象，其发展的态势越来越浓烈。

　　业内人士分析，在人情越来越冷漠的今天，聚会经济作为展现新姿的经济现象，爆发出强劲的生命力与社会的发展和百姓生活越来越好有着直接关系，但是聚会经济绝不是简单的吃喝玩乐，其中的内涵非常丰富，深度挖掘其中的潜在价值，是未来营销聚会经济重要的课题。

　　一家文化礼仪公司的负责人认真地说：“如今的同学聚会，参与的同学中很多人都已经事业小有成就，他们花钱并不畏惧，但是需要你提供含金量高的产品和有深刻记忆的创意。”（赵永峰）