中欧国际工商学院调研：线上比线下便宜不足8%

    这几天，“双11买买买”的声音不绝于耳，可线上价格真的比线下便宜很多吗？中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹与研究团队，调查了过去5个月的线上线下商品价格后发现：线上线下商品价格差不足8%，网购优势更多体现在便捷性上。

    研究团队调查发现，即时饮用型消费品的价格，线上比线下贵；耐用消费品价格，线上与线下相近；非耐用消费品价格，线上比线下便宜。其中，啤酒、手机、洗衣机和微波炉在线上购买可能更贵；牛奶、大米等受限于保质期和安全因素，线上的价格会比线下便宜。研究认为，线上商品主要优势还是体现在便捷性上，尤其是啤酒、软饮料、洗衣粉、洗发水等商品，品牌忠诚度相对较高，线下搬运费时费力，即便此类产品线上并不便宜，消费者仍愿意线上购买。(唐烨)