意识不强 内蒙古羊绒产业电商发展缓慢

02.12.2016  18:52

  中国拥有饲养绒山羊得天独厚的地理优势,北纬45度的羊绒被誉为“纤维钻石”,国内产绒又以内蒙古的最好,这里出产的白绒都是“软黄金”,它们和黄金一样按克数售卖。而国外的羊绒大多以青紫绒为主,细度、光泽度普遍较差。内蒙古的羊绒企业生产的羊绒制品质量过硬,却存在“电商意识不强,设计自主品牌意识差”的问题。为转变内蒙古羊绒产业电商意识,近日淘宝杭州总部联合呼市羊绒协会走进工厂、企业,为多家内蒙古当地羊绒企业进行淘宝直播以及“双十二”之前的网销预热。

   内蒙古羊绒企业的自主设计凤毛麟角

  2008年以前,“和润工贸”和大多数内蒙古的羊绒企业一样,主要还是为欧美客户贴牌生产。从2015年开始,该企业聘用国际设计师,走自主设计之路。经过市场的认证,目前其产品已经在纽约高端百货商场(BARNEYS NEW YORK))销售,然而这样的企业却是少数。

  包头市凯研时尚绒业有限公司总经理崔继军是20年前入行的,如今他生产的羊绒围巾仍旧多数为贴牌外销。崔继军介绍:“我的羊绒质量绝对经得起市场考验,货物一般都外销到了日本。比如国际知名品牌MUJI高档的羊绒围巾都是在我的厂子里制作完成的。”在崔继军的厂房,记者看到了这样的一条围巾,手感细腻,花色大方,这样高质量的产品却没有出现在国内市场,企业只能赚相对低廉的代工费。崔继军坦言,企业在设计研发中存在感几乎为零,大多数内蒙古羊绒企业仍旧在走贴牌生产的老路。

   内销增长,羊绒成品网销增量

  崔继军坦言,“走出去,是因为我们的好东西外国人愿意用高价钱买走,而对于‘软黄金’,这几年国人才开始有能力来消费。

  记者从呼市商务局了解到,羊绒产业在呼市是一个传统的优势产业,每年羊绒羊毛围巾的产量大概在2000万条。5年以前,90%的羊绒企业是做出口。随着国际市场的变动,羊绒生产企业已经逐渐在转内销。内蒙古的羊绒企业在实体店销售的同时,越来越重视网络销量。

  呼市羊绒协会工作人员海源介绍:“最近几年,企业对于网销越来越重视和认可。比如在淘宝上认证的‘中国质造’羊绒产业带上,从发起时的9家羊绒企业到如今的28家,羊绒企业也在不断转型、探索。

  为内蒙古多家知名羊绒企业做电商推广的孙建国表示,近几年,内蒙古的羊绒业企业家也逐渐意识到要保护自己的优势,因为在羊绒电商营销上确实和南方企业甚至和河北、甘肃的企业有差距。如果内蒙古的羊绒业电商发展不起来,几年内将成为倒闭的“重灾区”。

  孙建国担忧地说:“我们的同行也充分地认识到资本的力量。去年有沿海地区的团队,决定投资羊绒行业,开始出资收购内蒙古的一些羊绒企业,低价竞争,赔钱赚吆喝,一年内就会拖垮一批小企业。

   内蒙古本土羊绒企业电商意识不强

  记者从阿里大数据了解到,河北邢台、甘肃羊绒产业发展迅猛,然而内蒙古地区的羊绒产业却发展缓慢,更多“小型企业”已经破产,黯然退出了市场竞争。

  据阿里大数据统计,2015年全国羊绒制品成交额比2014年下滑近三分之一,2016年反比2015年销售额上涨了一倍,同时卖家少了近四分之一,客单价上涨一倍。这说明消费者消费能力在逐步提高,羊绒市场势头走高。

  淘宝行业市场事业部运营专员刘春燕透露,“双十一”和“双十二”的战略是不同的,“双十一”主推天猫,而“双十二”淘宝将成为主力。据阿里集团工作人员介绍,在阿里大数据中,内蒙古的羊绒羊毛产品抽检无假货,也是全国羊绒产业唯一还在使用梭织技术的地区,因此电商销售还是要将品质过硬的内蒙古的羊绒产品推广至全国。(记者田子欣)