网络视频收费时代来临 用户付费将成视频网站营收主力
【产业·公司】网络视频收费时代来临
1月5日发布的2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，较上季度环比增长137%。
网络视频开启收费模式的时机已到。1月7日，众多视频网站的高管们在第七届中国网络视听产业论坛上展开“头脑风暴”，共议视频网站未来发展趋势。过去的“免费模式”难以支撑视频网站生存，用户付费将成视频网站营收主力。
爱奇艺靠《盗墓笔记》5分钟获得260万付费会员
去年7月，爱奇艺上线了电视剧《盗墓笔记》，一开始和传统的播放方式一样，每周一集免费更新，但随着热播，用户评论中有很多人留言说等不及了，想看下一集，每周一集太慢了，于是爱奇艺和制作公司一起商量，能不能加快节奏，在最后几集播放时推出了VIP会员抢先看的模式。结果上线5分钟之内，服务器就宕机了。
原来，当时有很多非会员开始注册VIP，结果付费会员数远超3倍。爱奇艺高级副总裁杨向华告诉记者，“当日在5分钟之内开通会员请求突破260万人次，这是国内第一次把一个好的IP(知识产权)进行“免广告”模式之外的一些新尝试。电视剧是不是可以向用户收费，结果证明是可以的。”
在《盗墓笔记》之后，爱奇艺又复制了这个模式，很多剧都推出了会员抢先看的模式，即不损害免费用户体验的情况下，VIP会员不用等，可以一次性看完。
在此之后，爱奇艺播出54集的《蜀山战纪》时又尝试了另一种模式，将其分成了5季，每季10集，并重新做剪辑，令每季都是完整的故事，每月播出一季(到现在已经发了4季)，这4季只有VIP会员可以看。据统计，每一季的播放量都是好几亿人次。
“这好几个亿和正常看到电视剧几亿的播放量是不一样的概念，因为这几个亿的播放量都是付费会员看的，这又是一个非常成功的例子。我相信1月16日安徽卫视播出的同时，平台也会吸引更多的用户，令爱奇艺的付费用户激增。”杨向华表示。
视频公司营收支柱：广告、付费业务、游戏点卡、在线直播
除了网络电视剧播放商业模式的创新会迅速积累付费用户外，建立“自媒体”也可以令视频网站获得口碑和流量双赢，迅速积累付费用户。合一集团(原优酷土豆)总裁刘德乐告诉记者，自媒体是优酷土豆的战略支点之一，用户付费是增长最快的，每一分钟的内容生产超过30个小时，上传到“自频道”的时长，一年能达到1000万小时的规模。
“在我们这形成网生内容，可以通过各个终端来进入用户的消费，同时收入方面，用户收入和内容营销收入变成主流，而不单单是大品牌的广告收入。” 刘德乐说。
刘德乐进一步解释道，这些自频道在优酷土豆上聚焦精准客户，然后产生广告、电商、游戏、粉丝、众筹等，“我们有个做游戏视频的自媒体用户，有70万粉丝，最近他在淘宝的店，卖鸭脖子和零食，最高一个月销售额达到180万元，这个例子可以看到做自媒体平台的重要性。我们跟这些庞大的内容创造者有各种合作模式，有收费的，有电商分成的，还有在我们这儿做节目直接送到用户的。”
全新高质量内容的打造，为视频行业带来可持续发展模式，包括网络视频行业的付费环境、模式用户习惯都在改善，对前端产业链都是一个不错的基础。另外一方面，付费的意愿也是用户对于更好更高水准内容的追求体现，这就进入一个正循环。
腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“在中国互联网行业，过往一直是打免费牌，20年造成了这样一个强烈的消费习惯，这样一个环境当中，我们把付费这个概念深入到每个看视频用户的心目当中，让他们开始付费，真正尊重版权，开始成规模地付费，这是相当难得的起色，相信付费业务起来之后，将会成为视频网站营收的一个重要的组成部分，彻底改善单纯依赖广告的商业模式。”