拼过双11双12 电商蒙军探求崛起之路

      疯狂的双11、双12结束了，在各种“剁手党”感慨花销不菲时，电商也进入了一年的总结期。这两天，内蒙古不少电商谈论最多的就是《呼和浩特市促进电子商务发展的实施意见》，这份实施意见不仅对目前内蒙古的电商发展进行了定位，也为未来发展确定了方向。

      据阿里巴巴集团旗下的阿里研究院今年6月发布的《2013中国城市电子商务发展指数报告》，评选出“2013年中国电子商务发展百佳城市”榜单，呼和浩特市在全国294个地级以上样本城市中排名第64位。内蒙古电子商务步入快速起步阶段。

      800多种农畜产品淘宝安“家”

      如今，说起内蒙古的特色美食，口味浓郁的奶皮受到全国各地网友的青睐，奶皮成为网购产品中的 明星 。但是，在推广之初，奶皮走出内蒙古也并非易事。

      2013年末，乌珠穆沁旗牧民合作社的奶皮遭遇卖难，牧民们一筹莫展。当时，正在筹备淘宝网特色中国·内蒙古馆的馆长贾宇峰得知这一信息后，马上来了精神。他带上设备，为产品重新设计了包装，通过实地拍摄 视频 ，将奶皮原汁原味的制作过程呈现在网上。惊喜出现了，“发布3个小时后，奶皮卖出去1000张。之后补了500张，不到1个小时又卖出去了。”互联网的销售神速让贾宇峰和牧民们喜出望外。

      2014年3月11日，淘宝网特色中国·内蒙古馆上线，当日有50余万人点击内蒙古馆，超过95%的成交额来自北京、上海、广州等一线城市。

      开馆前，贾宇峰在淘宝网上统计，只有奶制品、牛肉干等23个种类。如今，丰镇月饼、卓资山熏鸡、山野珍菇、花生、小米、羊肉、羊羯子等800多个种类的内蒙古特色农畜产品，都有了“家”。从23个品种增加到800多个品种，只用了半年的时间。更让人自豪的是，借网络之力，内蒙古馆半年的销售额冲上了1.8亿元。“年底我们的销售将做到3个亿！”贾宇峰自豪地说，哪些产品卖的好，哪些产品顾客不认可，在网上可以直观看到，缩短了中间的信息流通，让供求双方及时获得信息。即便是差评也并不可怕，通过网络销售，商家可以快速知道自己哪些地方需要改进。

      80后小伙创业开网店

      在淘宝网上点击《蒙古味道》店铺， 草原 特色就会呈现在你眼前。生鲜羊肉、调味料、蒙古肉食、美味肉干、蒙古奶酪等，应有尽有。

      依托淘宝网特色中国·内蒙古馆，呼和浩特市主营生鲜、羊排、羊杂等农畜产品的网店店主王帅今年卖出去大约100多万元。

      80后的王帅，对电子商务了解透彻，2012年大学刚刚毕业的他认为电子商务今后是发展趋势，于是萌生了做电商的念头。办理相关手续和证件，投入初始基金后，王帅开始了自己的电商创业之路。

      开始，他主要以羊绒制品为主，创业初期，很是艰难。网店的访问量很低，每天只有一两个客户咨询，成交量更是惨淡，效益特别差。“那段时光很艰苦，家人反对，质疑声也很大，但我没有放弃，我这人要不就不做，要做就要把它做大做好。”看到他的决心，家人最后选择和他共同进行的电商之旅，一起咬牙撑了下来。

      2012年，他销售的羊绒制品开始小有成绩，销量成为淘宝网上最火的羊绒制品。

      同时，王帅开始主营内蒙古的特色农畜产品。主要以羊杂、生鲜肉为主。

      坚持不懈的精神，顽强拼搏的信念，加上夜以继日的奋斗，王帅的网店点击量开始猛增。

      “好东西是要分享的，家乡的美味经过口耳相传，吸引了很多外地人对内蒙古美食的好奇。”由此看来，王帅的原生态《蒙古味道》网店在一定程度向外地人宣传了内蒙古的美食文化。

      目前，王帅的《蒙古味道》网店主营各种内蒙古特产，其中羊杂一年下来销量就达到5万多袋，销售额80万元左右。“我们网店经营的商品种类繁多，食品一律采用真空包装，确保新鲜美味，真正把内蒙古的特色产品远销国内各地。”王帅说。

      目前，《蒙古味道》生意正以如火如荼之势发展，双12期间，正式登录淘宝网首页，预计到今年年底，销售额能达到200多万元。

      生意的火爆，丰厚的效益，离不开他们的勤劳、精力和汗水，王帅带领员工每天都要忙到凌晨三四点钟，食品的采购、把关、检验、装货，他都要亲力亲为，收单、收款、分拣、发货他亲自把关。“对我来说，最头疼就是快递问题，内蒙古运费还是居高不下。”王帅希望当地政府可以解决这方面的问题，为他们这些电商营造一个更有利的发展环境。

    电子商务市场发展前景广阔，对于未来，王帅说：“电商竞争压力大，下一步我要在稳固现有产业的基础上，将业绩做大做强，力争将内蒙古的美味输送到全国各地。”

      首府今年网络零售额预计突破70亿

      采访中，记者了解到，2012年，呼和浩特市网络零售商有8300多个，网络零售交易额（买入量和卖出量合计）实现50多亿元，2013年网络零售商1.2万个，网络零售交易额实现60亿元，预计2014年网络零售商达到1.86万个，网络零售交易额将突破70亿元。据不完全统计，呼和浩特市现有电子商务服务企业1600多家，其中具有一定规模的电子商务平台服务类企业40多家，物流配送、金融支付、信用认证、营销推广、数据服务、软件设计、培训及技术咨询等与电子商务关联度较高的支撑服务类企业300多家；应用电子商务的企业有3500多家，其中通过团购网站提供餐饮住宿、旅游休闲等服务的企业有2000多家，应用综合类平台网站以产品销售为主的企业有1500多家。

      2014年初，内蒙古依托乳业、现代农牧业、现代服务业和云计算等特色行业和优势产业，积极引导产业集聚，壮大市场主体，完善支撑体系，普及深化电子商务应用和培育电子商务品牌，经过近一年的努力，电子商务发展环境逐步优化，综合服务水平得到进一步提升，呼和浩特市被确定为国家电子商务示范城市。

      根据《呼和浩特市促进电子商务发展的实施意见》，到2017年，呼和浩特市电子商务交易总额将突破1000亿元，网络零售额达到300亿元，占社会消费品零售额比重达15%以上；创建1个国家级、2个自治区级电子商务示范基地；培育建设2~3个电子商务主题楼宇；引进国内外知名电子商务企业和电子商务服务企业10家，培育本土电子商务骨干企业10家；打造2~3家电子商务交易额超过百亿的电子商务企业（交易平台）；规模以上企业电子商务应用率达到100%，中小企业电子商务应用率达到50%以上；建立起与电子商务发展水平相适应的安全、信用、认证、支付、统计、物流、人才等支撑服务体系。

      “闯出去”是趋势  “走回来”是转型

      内蒙古电子商务协会副会长付长青：从目前来看，内蒙古电子商务的发展趋势是好的，未来的发展不是高成本的单打独斗，而是大家抱起团共谋发展，不仅需要企业自身的努力，更需要政府部门的大力支持，尤其在基础设施建设方面。

      双11、双12，反映出电商的成绩增长，也反映出人们对电子商务越来越认可。但是，居安思危，我们要看到，内蒙古电子商务的发展，瓶颈问题还有很多，例如缺乏统一的建设标准、缺少现代化的仓储物流基地、专业人才严重匮乏等等，这都是制约发展的因素。在业内有这样的说法，一个地区一个传统企业，面对汹涌而来的电子商务竞争，必须走转型之路，但是怎么走？不做是等死，做了是找死。这个说法有些悲观，但也反映出企业寻找出路的迷茫和迫切。

      内蒙古电子商务的发展，“闯出去”是趋势，企业要整合 草原 特色资源，例如牛羊肉、奶制品、羊绒、杂粮等，在全国打响内蒙古的名牌产品。另外，“走回来”也是企业转型的新思路，我们考虑让电子商务更加本土化，更加便民化。例如建立社区线下店，给社区的超市上一套电子系统，在这套系统中，社区居民可以购买日用品、生鲜品，由物流配送上门服务，同时通过该系统实现居民足不出户就可以交费，水电煤气费、供暖费、固话费、 手机 费、社保以及医疗挂号等等，不仅给居民提供了快捷便利，超市也达到了扩大经营范围、吸引更多顾客的目的。这样，不仅可以实现用户增长，还可以带动本土物流等相关产业的发展，更符合市场发展需求，可以说是多赢的结果。

      网购，让人们对电子商务有了新的认识，但电子商务绝不仅仅是网购，这是新型的商业模式和现代化的流通方式，它对传统行业及生产、流通、消费各环节都带来了重大变革。

      这一年，内蒙古电子商务快速起步，真的很忙，壮大电子商务市场主体、促进电子商务集聚化发展、推进电子商务平台建设、完善支撑体系、普及和深化电子商务应用、推动电子商务创新发展……对比一些城市，我们的电子商务发展还不够快不够好，但是我们相信，只要肯做，步入“快车道”指日可待。