“跪求”之外，拿什么拯救文艺片？

　　都说“男儿膝下有黄金”，知名电影出品人方励的“跪求排片”，还真就跪出了黄金。上映9天后，原本无人问津的小众文艺电影《百鸟朝凤》成功逆袭，排片量从起初的1%增加到15%，票房突破4千万，总算在充斥商业大片的电影市场中争回一口气。

　　然而，这次文艺片小胜带来的喜感颇有些怪异，让人觉得心里发酸。《百鸟朝凤》讲述了唢呐艺术在现代社会逐渐消逝的故事，堪称传统民间艺术的一曲挽歌，同时也是中国“第四代导演”吴天明的生前遗作。这样一部有情怀有诚意的电影，理应得到艺术和市场的致敬，却不得不以豁出尊严的方式引起公众注意，怎能不让人唏嘘？

　　不久前《大圣归来》制片人微博怒斥院线排片少的新闻还没有完全凉掉，如今又冒出了更奇葩的“跪求排片”。人们不禁要问，难道今后文艺片的推广，都得不走寻常路？花花招数多了，观众也未必会一直买账吧。

　　事实上，票房大卖不代表文艺片获得了成功，很多院线增加排片，并非是因为被制片人的“壮举”所打动，而是因为这一跪，制造了话题效应，其中大有商机。而在肯掏钱看这部电影的观众中，虽然不乏文艺片的拥趸，但大多数人恐怕还是好奇心驱动。

　　方励的这一跪，让人们看到了文艺片的尴尬凄凉。当前电影发行体制下，院线完全按照商业规律运作，排片必然寻求利润最大化。文艺片因其制作成本低廉，没星没腕儿，娱乐性较低，受众面较窄，必然遭遇歧视和冷遇。圈内很多片商甚至对“文艺”二字避之不及，因为一旦在宣传时被冠以“文艺”标签，就意味着在票房上被判了死刑。文艺电影的生存形势堪忧，前景让人乐不起来。

　　拿什么拯救文艺片？在《百鸟朝凤》的故事里，唢呐的传承靠的是民间艺人代代相传、吃苦耐贫。而在商业规则主导的市场中，文艺片要生存发展，单纯要求电影人坚守阵地是不够的。正如著名导演姜文所言，“饱暖才能拍电影”，文艺片也要赚钱，否则都是空谈。

　　从长远看，文艺片要在商业环境中突围，根本之道在于涵养文艺片生存和壮大的土壤，而这并非朝夕可成，单单培养足够的文艺片观影群体，就是一个长期过程，需要政策扶持和制度支持。不妨借鉴国外经验，通过政府补贴以及建立专门的艺术院线制度，保证文艺片的上映空间。

　　我们期待，中国观众将来在大屏幕上看到的不只是“超级英雄拯救世界”，也能看到更多具有人文情怀和艺术水准的好电影，唯有如此，中国电影市场才能实现多元繁荣、百花齐放。(江宏)

　　《内蒙古日报》(2016年5月23日) 10版

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