2014年1—9月份呼伦贝尔市消费品市场运行状况、问题及建议

今年以来，呼伦贝尔市消费品市场运行呈现平稳态势。1—９月份呼伦贝尔市全社会消费品零售总额完成354.54亿元，总量在全区排第5位，增长11.6 %，增速在全区排第4位，增速连续四个月保持11.6%的水平，高于自治区1.0个百分点，比上年同期回落1.0个百分点，低于全年计划目标1.4个百分点。

一、 消费品市场运行情况

（一）从城乡分类看，城乡市场共同发展，乡村增幅高于城镇。1—９月份城镇地区社会消费品零售总额完成312.70亿元，占全社会消费品零售总额的88.2%，增长11.3%；其中城区社会消费品零售总额完成20.08亿元，增长9.2%。乡村地区社会消费品零售总额完成41.84亿元，占全社会消费品零售总额的11.8%，增长13.7%，乡村地区增速快于城镇地区2.4个百分点。

（二）从消费形态看，餐饮收入稳步回升。1—９月份餐饮收入完成60.64亿元，占全社会消费品零售总额的17.1%，比上年同期提高9.8个百分点，增长19.8%；商品零售完成293.90亿元，占全社会消费品零售总额的82.9%，比上年同期回落3.0个百分点，增长10.0%。

（三）从各盟市排位看，我市社会消费品零售总额增速在全区和东部五盟市中排位始终靠前位，而且很稳定。从1—９月份看，我市全社会消费品零售总额增长11.6%，在全区排第４位，比排名第1位的兴安盟（12.0%）低0.4个百分点，比排名第２位的乌海市（11.8）低0.2个百分点，比排名第3的赤峰市（11.7%）低0.1个百分点，比排名第5的锡盟（11.4）高0.2个百分点，比排名第六的通辽市（11.3）高0.3个百分点。

（四）从各旗市区看，总量大的对全市贡献较大。1—９月份各旗市区全社会消费品零售总额总量排在前３位的是海拉尔区88.29亿元，上拉全市增长2.8个百分点；满洲里市86.72亿元，上拉全市增长2.8个百分点；扎兰屯市38.98亿元，上拉全市增长1.3个百分点。累计增速排前3位的旗市区有鄂温克旗12.1%，上拉全市增长0.4个百分点；牙克石市和扎兰屯市12.0%，分别上拉全市增长1.2和1.3个百分点；阿荣旗11.9%，上拉全市增长0.7个百分点。

（五）从零售额的构成看，批发零售业是拉动呼伦贝尔市消费品市场的主导力量，住宿餐饮业较去年有所回暖。1—９月份全市全口径批发零售业的零售额完成293.50亿元，增长10.0%,上拉全市零售额增长8.4个百分点；住宿餐饮业的零售额完成61.04亿元，增长19.8%，增速高于去年同期9.7个百分点，上拉全市零售额增长3.2个百分点。

（六）从销售额、营业额构成看：1—９月份全市全口径批发业和零售业的销售额完成688.11亿元，增长14.8%，其中批发业销售额完成357.78亿元，增长13.8%，上拉全市销售额增长7.2个百分点；零售业销售额完成330.33亿元，增长16.0%，上拉全市销售额增长7.6个百分点。

大型住宿餐饮企业积极转变经营思路，发展大众消费，住宿餐饮业回落放缓，但面临的市场形势依然严峻，仍处于艰难转型期。住宿业和餐饮业的营业额完成81.43亿元，增长17.2%，其中住宿业营业额完成15.03亿元，增长13.7%，上拉全市营业额增长2.6个百分点；餐饮业营业额完成66.40亿元，增长18.0%，上拉全市营业额增长14.6个百分点。

（七）从限额以上批发和零售业商品零售情况看，部分行业增幅较快。书报杂志行业增长59.1%，体育、娱乐用品行业增长40.6%，服装、鞋帽、针纺针品行业增长29.0%，建筑及装潢材料行业增长28.0%，家具行业增长19.1%，煤炭及制品行业增长13.2%，粮油、食品、饮料、烟酒行业增长12.3%。

（八）旅游业的加速发展促进了呼伦贝尔市国内贸易的平稳发展。1—９月份全市接待国内外游客累计完成1370.10万人次，比上年同期增长28.3%。旅游业总收入完成310.72亿元，比上年同期增长29.5%。

（九）我市外贸进出口实现平稳增长。据海关统计， 1—9月份全市进出口总额完成19.24亿美元，增长9.0%。其中出口额完成4.56亿美元，增长55.6%；进口额完成14.68亿美元，下降0.2%。出口贸易的高速增长，拉动了全市批发业销售额的稳步增长。

二、消费品市场存在的问题及不利因素

（一）在商贸流通业群体中，缺乏创新模式，传统商贸企业所占比重过大。我市限额以上商贸企业仍缺少规模大、档次高、效益好、核心力强的商贸流通企业，新兴的物流、电子商务等商务模式比重过小。近年来，随着人们消费理念的不断变化，电视购物和网络购物发展迅猛，对传统百货冲击较大，一定程度上抑制了购买需求，并使部分购买力外流。

（二）政策性的约束，引发消费市场相关行业连锁反应，一些以公务消费为主的高端零售、住宿和餐饮企业受到较大冲击，反映到住宿餐饮业较为明显。1—９月份全市限额以上零售业零售额增长5.2%，住宿业营业额下降8.4%，餐饮业营业额增长16.5%。高档烟酒、礼品销售量下降，以商务宴请为主的部分餐饮企业也受到冲击。

（三）网上购物分流本地消费，抢占了部分市场份额。近几年，伴随着互联网技术的快速发展，快捷便利时尚的网上购物、团购、电视购物等新兴消费方式发展较快，越来越多的居民选择在网上购服装、生活用品、数码电子产品等商品。而我市电子商务发展滞后，缺乏通过互联网实现销售的企业，相当一部分消费群体被分流到外地网络零售企业，造成大量网购资金流向外地，对我市消费品市场发展产生一定影响。

（四）限上企业发展后劲不足。今年1—９月份全市限额以上单位达到469户，限额以上零售额完成85.63亿元，仅增长5.8%，比去年同期回落6.7个百分点，限额以上社会消费品零售总额仅占全社会消费品零售总额的24.2%。由于我市缺乏大型企业集团、人口少且居住分散等原因导致限额以上单位数量少、规模小、所占比重很低，致使我市的限额以上商贸企业存在发展后劲不足的现象。

三、建议

（一）积极引导，增加城乡居民的消费内容。随着人民生活水平的提高，我市居民的家庭消费已开始由生存型消费向质量型、享受型消费转变，在新一轮消费领域中，绿色消费已成为一种更为理性的高层次的消费，因此，积极培育“绿色消费”，提倡诚信经营，维护消费者权益，将成为今后消费品市场快速增长的一个亮点。

（二）积极发展旅游经济。随着经济社会的不断发展和居住环境的进一步完善，呼伦贝尔市在全国的知名度越来越大。下一步要继续加大对旅游资源的开发力度，努力提高呼伦贝尔市旅游的档次、水平和吸引力，同时要搞好旅游配套基础设施建设，不断提高呼伦贝尔独具特色的草原旅游城市魅力，为我市消费品市场的发展提供良好的动力。

（三）抢抓机遇，打造新的消费热点，开拓新型消费领域。一是进一步优化环境，放开政策，挖掘潜力，扩展空间，扩大汽车、家电等商品的消费需求；二是举办各种有呼伦贝尔民族特色的会展、那达幕等活动，扩大宣传，促进草原旅游城市的形象，从而提升消费层级，培育新的消费热点。

（四）针对限上商贸企业竞争力和辐射力不强的问题，加大招商引资力度，引进国际国内知名企业入驻呼伦贝尔，进一步提升限上单位的核心力和幅射力，带动全市国内消费品市场健康稳步发展。

（五）发展电子商务，促进传统行业与新兴销售模式的有机结合。电子商务是消费市场的大势所趋。目前呼伦贝尔市限额以上批发零售企业还没有一家通过第三方交易平台开展网上销售，因此我市网络销售企业有很大潜力可挖掘。因此，要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，发展网上销售，从单一传统营销模式中走出来，拓展新型消费模式，不断促进我市消费品市场的发展。